Анализ и разработка названий брендов салонов связи

Анализ и разработка названий брендов салонов связи Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт–Петербургский политехнический университет» Факультет экономики и менеджмента Кафедра «Предпринимательство и коммерция» Тема: «Анализ и разработка названий брендов салонов связи» Содержание 1. Введение 2. Анализ рынка салонов связи 3. Результат фоносемантического анализа и лингвистического анализа 4. Вывод Введение на мировом рынке, а также составим 10 своих и подберем наиболее подходящее. Анализ рынка салоны связи и медиакомпаний. Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре бизнеса, надежда на получение сверхприбыли – все это привлекает новых игроков. Потенциал рынка обеспечивается невысоким качеством большинства услуг, умелое совершенствование которых может стать ощутимым конкурентным преимуществом. Самым емким сегментом рынка мобильного контента, как и прежде, остается сегмент развлекательных услуг. Целевая аудитория – дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок мобильных услуг данной категории перенасыщен. По подсчетам аналитиков, доходы от продаж развлекательного контента выросли за 2007 год на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих операторов. В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн - игр в 2007 году достиг 60-80 млн. долл. В ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, и уже в 2010 году рынок вырастет примерно на 100%. В 2007 году крупнейшие ритейлеры росли быстрее рынка. Но многим участникам рейтинга пришлось расплатиться за этот рост долей в бизнесе: из-за кризиса ликвидности долговые инструменты для них подорожали настолько, что иначе привлечь средства они не могли. Особенно сложно пришлось уже закредитованным под завязку «Евросети», «Дикси», «Копейке», «Патэрсону», «36,6» — они замедлили расширение и стараются повысить эффективность "старых" магазинов. Инвестиции российских мобильных операторов в строительство сетей связи третьего поколения в ближайшие пять лет могут составить около 7,5 млрд. долл. — половину от общего объема капвложений в отечественную мобильную отрасль. Целевые аудитории услуг на базе сетей 3G, по мнению экспертов, - это продвинутые пользователи, представители бизнес - сегмента, активная молодежь. Результат фоносемантического анализа слова «МТС» Фоносемантические шкалы Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой 2, 70 3, 30 Величественный 3, 11 2, 89 не выражен Хороший - плохой 2, 71 3,29 не выражен Простой - сложный 3, 09 2, 81 не выражен Веселый - грустный 3, 50 2, 50 не выражен Громкий - тихий 3, 32 3, 32 не выражен - отталкивающий 3, 53 2, 47 не выражен Яркий - тусклый 3, 65 2, 35 - темный 3, 24 2, 76 не выражен Активный- пассивный 3, 81 2, 19 Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,88 Результат фоносемантического анализа слова «Связной» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Большой - маленький 3, 02 2, 98 не выражен Величественный - низменный 2, 86 3, 14 не выражен Хороший - плохой 2, 97 3, 03 не выражен Простой 3, 01 2, 99 не выражен Веселый - грустный 2, 68 3, 32 ихий 2, 88 2, 88 не выражен Красивый - отталкивающий 3, 02 2, 98 не выражен Яркий 2, 70 3, 30 не выражен - темный 2, 41 3, 59 светлый Активный- пассивный 2, 83 3, 17 Результат фоносемантического анализа слова «Беталинк» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой 3, 09 2, 91 не выражен Величественный - низменный 3, 13 2, 87 не выражен Хороший 2, 83 3, 17 не выражен - сложный 3, 27 2, 73 Веселый - грустный 2, 23 3, 77 веселый ихий 2, 94 2, 94 не выражен Красивый - отталкивающий 3, 35 2, 65 не выражен - тусклый 2, 42 3, 58 яркий Светлый 2,61 3, 39 Активный- пассивный 2, 96 3, 04 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 31,05 Результат фоносемантического анализа слова «Евросеть» Фоносемантические шкалы Коэффициент Выраженность признака Большой 3, 05 2, 95 не выражен Величественный - низменный 2, 78 3, 22 Хороший - плохой 2, 75 3, 25 не выражен Простой - сложный 2, 76 3, 24 не выражен 2, 78 3, 22 веселый ихий 3, 11 3, 11 не выражен Красивый - отталкивающий 2, 54 3, 46 не выражен - тусклый 3, 29 2, 71 Светлый 2, 69 3, 31 не выражен Активный- пассивный 2, 68 3, 32 не выражен Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 3, 02 2, 98 не выражен - низменный 3, 23 2, 77 не выражен Хороший - плохой 3, 42 2, 58 не выражен 3, 18 2, 82 не выражен Веселый 3, 47 2, 53 не выражен Громкий - тихий 4, 06 1, 94 тихий - отталкивающий 3, 33 2, 67 Яркий 3, 91 2, 09 Светлый - темный 3, 61 2, 39 не выражен Активный- пассивный 3, 58 2, 42 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 25,19 Результат фоносемантического анализа слова «ТелефонРу» Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака - маленький 3, 02 2, 98 не выражен Величественный - низменный 3, 22 2, 78 не выражен Хороший - плохой 3, 43 2, 57 не выражен Простой 3, 17 2, 83 не выражен Веселый 3, 46 2, 54 не выражен Громкий - тихий 4, 06 1, 94 тихий Красивый - отталкивающий 3, 30 2, 70 не выражен Яркий - тусклый 3, 90 2, 10 Светлый - темный 3, 61 2, 39 Активный- пассивный 3, 54 2, 46 не выражен Результат фоносемантического анализа слова «Алло» Фоносемантические шкалы Правильно ориентированный коэффициент Большой - маленький 1, 97 4, 03 большой Величественный 1, 97 4, 03 величественный - плохой 1, 81 4, 19 хороший Простой - сложный 2, 35 3, 65 простой - грустный 2, 87 3, 13 Громкий - тихий 2, 07 2, 07 не выражен Красивый 2, 15 3, 85 красивый Яркий - тусклый 2, 19 3, 81 яркий Светлый - темный 2, 95 3, 05 светлый Активный- пассивный 2, 52 3, 48 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 39,1 Результат фоносемантического анализа слова «Ультра» Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака - маленький 2, 45 3, 55 большой - низменный 3, 19 2, 81 - плохой 2, 72 3,28 не выражен Простой - сложный 2, 18 3, 82 Веселый 3, 46 2, 54 не выражен Громкий - тихий 2, 42 2, 42 не выражен Красивый - отталкивающий 2, 72 3, 28 - тусклый 3, 21 2, 79 не выражен Светлый 3, 35 2, 65 Активный- пассивный 2, 97 3, 03 Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 30,44 В данном примере с точки зрения фоносемантики, подходят слова «Связной», «Беталинк», «Телефорум», «ТелефонРу», «Алло», «Ультра», так как они имеют желательные для нас выраженные признаки. Больше всего подходит название «Алло», так как почти все желательные признаки выражены. Результат фоносемантического анализа слова «Мегасеть» Фоносемантические шкалы Коэффициент Большой - маленький 3, 57 2, 43 Величественный - низменный 3, 18 2, 82 не выражен Хороший - плохой 3,07 2, 53 не выражен Простой - сложный 3, 38 2, 62 не выражен Веселый - грустный 2, 78 3, 22 ихий 3, 18 3, 18 не выражен Красивый - отталкивающий 3, 11 2,89 не выражен Яркий 3, 20 2, 80 не выражен Светлый - темный 2, 69 3, 31 Активный- пассивный 3, 19 2, 81 не выражен Результат фоносемантического анализа слова «Трубка» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака - маленький 2, 47 3, 53 маленький Величественный - низменный 2, 72 3, 28 не выражен Хороший - плохой 2, 73 2, 27 не выражен Простой - сложный 2, 75 3, 25 не выражен - грустный 3, 28 2, 72 не выражен Громкий - тихий 2, 81 2, 81 не выражен Красивый - отталкивающий 2, 90 3, 10 не выражен Яркий - тусклый 2, 99 3, 01 не выражен Светлый - темный 3, 57 2, 03 не выражен Активный- пассивный 2, 52 3, 08 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 29,08 Результат фоносемантического анализа слова “ЦМС” Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой 3, 65 2, 35 Величественный - низменный 3, 76 2, 24 не выражен Хороший 3, 93 2, 07 не выражен - сложный 3, 38 2,62 Веселый - грустный 3, 67 2, 33 не выражен Громкий - тихий 4, 24 4, 24 тихий Красивый - отталкивающий 3, 14 2, 86 не выражен - тусклый 3, 61 2, 39 не выражен Светлый - темный 3, 46 2, 54 не выражен Активный- пассивный 3, 42 2, 58 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 26,22 Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 3, 96 2, 04 не выражен - низменный 3, 50 2, 50 не выражен Хороший - плохой 3, 30 2, 70 Простой - сложный 3, 27 2, 73 не выражен - грустный 3, 12 2, 88 не выражен Громкий - тихий 4, 07 4, 07 тихий Красивый 3, 29 2, 71 не выражен - тусклый 3, 06 2, 94 не выражен Светлый - темный 3, 48 2, 52 не выражен 3, 31 2, 69 Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,78 Результат фоносемантического анализа слова «Мобилка» Фоносемантические шкалы Коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 2, 73 3, 27 не выражен - низменный 2, 92 3, 08 не выражен Хороший - плохой 2, 59 3, 41 не выражен Простой - сложный 3, 07 2, 93 Веселый - грустный 2, 82 3, 18 не выражен Громкий - тихий 2, 90 2, 90 не выражен Красивый - отталкивающий 3, 23 2, 77 Яркий - тусклый 2, 91 3, 09 не выражен Светлый 3, 13 2, 87 не выражен Активный- пассивный 2, 90 3, 10 Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака - маленький 2, 49 3, 51 не выражен Величественный - низменный 2, 60 3, 40 не выражен Хороший - плохой 2, 42 3, 58 хороший 3, 10 2, 90 Веселый 3, 13 2, 87 не выражен ихий 2, 59 2, 59 не выражен Красивый - отталкивающий 2, 90 3, 10 не выражен Яркий 3, 37 2, 63 не выражен Светлый - темный 2, 76 3, 24 не выражен Активный- пассивный 2, 94 3, 06 Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 30,88 Результат фоносемантического анализа слова «Моби» Фоносемантические шкалы Коэффициент Выраженность признака Большой 2, 80 3, 20 не выражен Величественный - низменный 3, 05 2, 95 не выражен Хороший 2, 67 3, 33 Простой - сложный 3, 10 2, 90 Веселый - грустный 2, 76 3, 24 не выражен Громкий - тихий 2, 95 2, 95 Красивый 3, 40 2, 60 - тусклый 2, 82 3, 18 не выражен Светлый - темный 2, 83 3, 17 Активный- пассивный 2, 94 3, 06 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 30,58 Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Большой - маленький 2, 64 3, 36 не выражен - низменный 3, 02 2, 98 Хороший 3, 49 2, 51 не выражен Простой - сложный 2, 97 3, 03 не выражен Веселый - грустный 3, 46 2, 54 не выражен ихий 3, 99 3, 99 тихий Красивый - отталкивающий 3, 43 2, 57 - тусклый 3, 92 2, 08 не выражен Светлый - темный 3, 60 2, 40 Активный- пассивный 3, 58 2, 42 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,88 Фоносемантические шкалы Коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 2, 75 3, 25 Величественный - низменный 3, 35 2, 65 не выражен Хороший - плохой 3, 91 2, 09 не выражен - сложный 3, 23 2, 67 Веселый - грустный 3, 77 2, 23 не выражен Громкий - тихий 4, 50 4, 50 тихий Красивый 3, 83 2, 17 не выражен - тусклый 4, 30 1, 70 - темный 3, 96 2, 04 не выражен Активный- пассивный 4, 02 1, 98 Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,1 В данном примере с точки зрения фоносемантики, подходят слова “ЦМС”, “Питерсвязь”, “Мобайл”, “Еврофон”, “Форум” так как они имеют желательные для нас выраженные признаки. Больше всего подходит название «Алло», так как почти все желательные признаки выражены. Направление оценки Положительность 1 Длина слова 0 Связь с товарной категорией 4 Удобопроизносимость 1 Запоминаемость, оригинальность 0 6 Беталинк 0 Длина слова 0 Связь с товарной категорией 2 Удобопроизносимость 0 Запоминаемость, оригинальность 1 Интегральная оценка, как сумма баллов 3 Ультра Положительность 1 0 Связь с товарной категорией 1 Удобопроизносимость 1 Запоминаемость, оригинальность 1 4 Евросеть Положительность 0 Длина слова 0 Связь с товарной категорией 4 Удобопроизносимость 0 Запоминаемость, оригинальность 0 Интегральная оценка, как сумма баллов 4 МТС 1 Длина слова 1 Связь с товарной категорией 0 Удобопроизносимость 0 -1 1 1 Длина слова 0 Связь с товарной категорией 2 Удобопроизносимость 0 Запоминаемость, оригинальность 0 3 ТелефонРу Положительность -1 Длина слова 0 Связь с товарной категорией 1 0 Запоминаемость, оригинальность -1 Интегральная оценка, как сумма баллов 1 Алло Положительность 1 Длина слова 1 1 1 Запоминаемость, оригинальность 1 Интегральная оценка, как сумма баллов 5 «Связной» - предмет, который имеет что-то связывающее. Слово не составное, удобопроизносимое, имеет прямую связь с товарной категорией. С точки зрения лингвистического анализа является наиболее удобным. «МТС» - слово – аббревиатура. Недлинное, положительное. Удобопроизносимое, но не очень оригинальное. «Телефорум» - составное слово. Достаточно оригинальное. Имеет прямую связь с товарной категорией. «ТелефонРу» - слово составное. Положительное, недлинное, неудобопроизносимое. «Алло» - междометие, часто использующееся в качестве слова «слушаю». Хорошо запоминаемое, положительное, недлинное, тоже подошло бы для названия «салона связи». Итоги лингвистического анализа названий салонов сотовой связи Направление оценки Начисляемый балл интегральной оценки Мегасеть Положительность 0 Длина слова 0 4 Удобопроизносимость 1 Запоминаемость, оригинальность 1 Интегральная оценка, как сумма баллов 6 Трубка Положительность 0 Длина слова 0 Связь с товарной категорией 3 Удобопроизносимость 0 0 Интегральная оценка, как сумма баллов 3 ЦМС Положительность 1 Длина слова 1 Связь с товарной категорией 0 Удобопроизносимость 0 Запоминаемость, оригинальность 0 Интегральная оценка, как сумма баллов 2 Питерсвязь Положительность 1 -1 2 Удобопроизносимость -1 Запоминаемость, оригинальность 0 Интегральная оценка, как сумма баллов 1 Мобилка Положительность 1 0 Связь с товарной категорией 2 1 Запоминаемость, оригинальность 1 5 Положительность 1 Длина слова 0 Связь с товарной категорией 0 Удобопроизносимость 1 Запоминаемость, оригинальность 0 2 Моби Положительность 0 Длина слова 1 Связь с товарной категорией 0 Удобопроизносимость 1 Запоминаемость, оригинальность 0 2 Положительность 0 Длина слова 0 Связь с товарной категорией 0 Удобопроизносимость 1 Запоминаемость, оригинальность 0 Интегральная оценка, как сумма баллов 1 Форум Положительность 1 Длина слова 1 Связь с товарной категорией 0 Удобопроизносимость 1 1 Интегральная оценка, как сумма баллов 4 «Мегасеть» - составное слово, состоящее из двух слов: «мега» - большой и «сеть». Удобопроизносимое, легко запоминаемое. Наиболее подходящее слово для названия салона связи. «ЦМС» - слово – аббревиатура. Положительное, удобопроизносимое. Для позиционирования «№1» не хватает оригинальности. «Питерсвязь» - составное слово. Имеет прямую связь с товарной категорией, легко-запоминаемое. «Мобилка» - уменьшительно-ласкательное обозначение слова «мобильный телефон». Положительное, имеет прямую связь с категорией, удобопроизносимое. «Мобайл» - несоставное слово. Положительное, запоминаемое. Но не оригинальное. «Моби» - недлинное, удобопроизносимое. «Еврофон» - слово – «гибрид». Удобопроизносимое, но трудно-запоминаемое. Итоги сводного анализа названий салонов связи Название Моносемантическая оценка Моносемантический ранг Лингвистический ранг Итоговый ранг 31,38 4 6 1 2,5 2 24,59 8 3 6 7 7 Ультра 31,05 5 4 4 4,5 4 Евросеть 3 4 3 3 3 МТС 7 1 7 7 8 Телефорум 6 3 5 5,5 6 ТелефонРу 35,29 2 1 8 5 5 Алло 40,08 1 5 2 1,5 1 У названий «Беталинк» и «МТС» одинаковое среднее значение двух рангов. Но я решила что «Беталинк » наиболее подходящее название, так лучше воспринимается, что видно в результате фоносемантического анализа. Итоги сводного анализа названий салонов связи Фоносемантическая оценка Фоносемантический ранг Лингвистический ранг Среднее значение двух рангов Итоговый ранг Мегасеть 28, 61 5 6 1 2, 5 2 4 3 4 4 5 ЦМС 26, 22 8 2 5 6, 5 7 Питерсвязь 27, 78 7 1 8 7, 5 9 Мобилка 30, 60 2 5 2 2 1 30, 83 1 2 6 3 3 Моби 3 2 7 3, 5 4 Еврофон 27, 88 6 1 9 7, 5 8 Форум 9 4 3 6 6 «Мегасеть», «Питерсвязь» - составное слово. «Трубка», «Мобилка» - ассоциация. «ЦМС» - аббревиатура. «Мобайл», «Форум» - мимикрия. «Моби» - звуковая ассоциация. Общая сводная таблица Название Фоносемантическая оценка Фоносемантический ранг Лингвистическая оценка Лингвистический ранг Среднее значение двух рангов Итоговый ранг 28, 61 10 6 2 6 6 Трубка 29, 08 9 3 9 9 9 ЦМС 26, 22 13 2 11 12 13 12 1 17 14,5 16 30, 60 7 5 4 5,5 5 Мобайл 30, 83 6 2 13 9 8 Моби 30, 58 8 2 12 10 10 Еврофон 27, 88 11 1 14 12,5 15 Форум 15 4 7 11 11 Связной 4 6 1 2,5 2 Беталинк 24,59 17 3 8 12,5 14 31,05 5 4 5 5 4 Евросеть 31,79 3 4 6 4,5 3 МТС 25,19 16 1 16 16 17 Телефорум 25,29 14 3 10 12 12 ТелефонРу 35,29 2 1 15 8,5 7 Алло 40,08 1 5 3 2 1 Вывод Наиболее подходящий бренд – «Алло». В результате фоносемантического анализа мы видим наилучший результат. Это связано с тем, что это название наиболее близкое ко всем людям, а также легкопроизносимое.