Основные стратегии международного маркетинга: экспорт, создание СП, создание филиалов и продажа лицензий.
Процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, сбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
комплекс международного маркетинга состоит из 2-х групп: 1) Внешняя (неконтролируемые, экзогенные элементы).
- Окружение;
- Институциональные факторы;
- Конкуренция;
2) Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы).
- Товар;
- Цена;
- Продвижение товара
Маркетинговая стратегия и маркетинговые мероприятия (маркетинговые коммуникации)
Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности компании. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью (PR) и продаж должны работать в одном направлении, а значит — согласовываться с данной стратегией и не противоречить ей. Именно такие мероприятия и реализовывают маркетинговую стратегию на практике, претворяя ее в жизнь.
Если маркетинговая стратегия — это ствол дерева, то реклама, связи с общественностью (PR), выставки, полиграфическая продукция, места продаж, торговые представители и др. — его ветви. Поэтому маркетинговая стратегия будет максимально эффективной только в том случае, если все тактические шаги последовательны и являются ее следствием.
Дослiдження засобiв просування
- Можливостi застосування знижок, купонiв тощо:
- законнiсть
- ефективнiсть
- Дослiдження ефективностi реклами
- Вивчення засобiв медiа
1. Розробка стратегiї ММ
ММ стратегiя передбачає розробку та реалiзацiю дiй, спрямованих на досягнення стратегiчної вiдповiдностi мiж цiлями компанiї, її компетенцiями, ресурсами та викликами мiжнародних ринкiв
- Основу стратегiї ММ складають наступнi пiдходи: -Сегментацiя ринку -Вибiр цiльових ринкiв -Пошук шляхiв виходу на мiжнародний ринок -Вибiр i застосування комплексу маркетингу -Визначення часу виходу на ринок
- Горизонтальна товарна полiтика
Критерiї вибору каналу збуту
3С збуту
- Витрати (costs)
- Контроль за реалiзацiєю комплексу маркетингу (control)
- Охоплення ринку (coverage)
| 
