Застосування полiграфiчної продукцiї у полiтичнiй рекламi
ЗМІСТ
Вступ
1. 1 Сутнiсть та специфiчнi особливостi полiтичної реклами
1. 2 Види полiграфiчної продукцiї полiтичної реклами
1. 3 Вплив друкованої продукцiї на електоральна поведiнка
2. Особливостi друкованих жанрiв полiтичної реклами
2. 1 Полiтичний плакат як тип друкованої полiтичної реклами
2. 2 Полiтична листiвка
2. 3 Буклет i полiтичний портрет як жанри полiтичної реклами
2. 4 Жанри друкованої реклами, що використовуються в iнших полiтичних культурах
Вступ
може служити в сучасних, швидко i постiйно змiнюються умовах гарантом його здатностi перебудовуватися, гнучко реагувати на рiзнi збої, розвиватися й удосконалюватися. Тому сучасне суспiльство зацiкавлене у створеннi єдиної розгалуженої iнформацiйної системи. Але для того щоб iнформацiйна система iснувала й успiшно функцiонувала необхiдно розвивати комунiкативнi процеси в усьому їх рiзноманiттi.
Полiтична реклама являє собою одну з форм комунiкацiї сучасного суспiльства. Вона стала одним з найбiльш яскравих i неоднозначних феноменiв бурхливому полiтичному життi останнiх десятилiть.
контакти, робота iндивiдуальних механiзмiв спiлкування тут виключаються. «Масова комунiкацiя слабка тiльки в одному - вона не така однозначна при впливi на конкретну людину. Але тодi вона виступає в якостi тригера, що включає соцiальнi зв'язки, якi i доводять спрямоване на людину повiдомлення до кiнця ». Будь-яка кампанiя в засобах масової iнформацiї повинна бути доповнена i пiдкрiплена роботою з виборцями на рiвнi особистих контактiв. «Побачити дано всiм, але поторкати руками - трохи», - писав М. Макiавеллi в трактатi «Государ». Але саме надання людям цiєї можливостi - «помацати руками» - здатне дати остаточний поштовх до прийняття виборцями потрiбного вам рiшення.
Метою даної роботи є дослiдження застосування полiграфiчної продукцiї у полiтичної рекламi
Для досягнення мети можна визначити наступнi завдання:
Розглянути види полiграфiчної продукцiї полiтичної реклами
Структура курсової роботи. Виходячи з мети i основних задач роботи, курсова робота складається з вступу, трьох роздiлiв, в яких аналiзується особливостi використання полiграфiчної продукцiї в полiтичнiй рекламi, практичної частини, укладання, iлюстративний додаткiв i списку вивченої лiтератури. Загальний обсяг роботи становить 41 сторiнок.
1. 1 Сутнiсть та специфiчнi особливостi полiтичної реклами
Розглянемо, що являє собою полiтична реклама. Сам термiн припускає, що вивчення цього явища полiтичного життя можливе тiльки на стику найрiзноманiтнiших дисциплiн. Полiтична реклама вбирає в себе знання зi сфери полiтичних наук (полiтологiї, полiтичної фiлософiї), а також економiчної сфери, представленої такими специфiчними галуззю знання, як маркетинг. Крiм того, оскiльки полiтична реклама має на метi вплив на масову свiдомiсть, то це вимагає, щоб в її предмет були включенi знання, що стосуються соцiологiї та теорiї масової комунiкацiї, загальної теорiї реклами, а також психологiї, соцiальної психологiї та iнших наук.
Таким чином, можна припустити, що полiтична реклама являє собою диференцiйовану, багатоцiльову, багатофункцiональну форму полiтичної комунiкацiї в умовах здiйснення полiтичного вибору. Вона передбачає в лаконiчнiй, легко запам'ятовується i оригiнальнiй формi адресний вплив на численнi електоральнi групи.
Якось вiдомий американський спецiалiст з реклами Джордж Луїс зазначив: "Добре це чи погано, але факт у тому, що реклама - єдиний спосiб, за допомогою якої кандидат може повiдати про свої чесноти. Без реклами будь-який кандидат, незважаючи на всi свої шляхетнi якостi, буде просто знищений, на нього просто нiхто не зверне уваги ". Дiйсно, як пiдтверджують вченi та фахiвцi в данiй областi, полiтична реклама являє собою цiлеспрямовану дiяльнiсть по розповсюдженню iнформацiї полiтичного характеру з метою її впливу на громадську свiдомiсть i поведiнку виборцiв.
Сутнiсть та специфiчнi особливостi полiтичної реклами добре проявляються в її основних функцiях. Наприклад, її комунiкативне призначення полягає в тому, що вона покликана встановлювати контакт мiж носiями влади або претендентами на мiсця у владних структурах i основною масою населення. Розглянемо, як вiдбувається даний комунiкативний контакт. Полiтична реклама, вiдображаючи суть полiтичної платформи певних полiтичних сил, налаштовує виборцiв на їхню пiдтримку, формує i впроваджує в масову свiдомiсть певне уявлення про характер цих полiтичних сил, створює бажану психологiчну установку на голосування. Таким чином, вона здiйснює певним чином спрямовану адресну зв'язок мiж ними, використовуючи гранично доступну для сприйняття i адекватну основною масою населення знакову систему. Тому полiтична реклама стає свого роду провiдником iдей, ретранслятором образiв, символiв, мiфiв, якi живуть i функцiонують у масовiй свiдомостi суспiльства.
Але крiм комунiкативної функцiї полiтична реклама виконує також i iнформацiйну функцiю, оскiльки одне iз завдань, що стоять перед нею, полягає в ознайомленнi масової аудиторiї з полiтичними партiями та полiтичними рухами, що дiють у полiтичному життi будь-якого суспiльства. Полiтична реклама також знайомить електорат з рiзними кандидатами, їх поглядами, полiтичними акцiями i пропозицiями, їх перевагами перед конкурентами, виконуючи тим самим iнформацiйну функцiю персонiфiковано. Слiд вiдзначити виконання нею соцiально-орiєнтує, iдеологiчної функцiї, оскiльки полiтична реклама iснує в умовах полiтичної конкуренцiї i покликана в даних умовах видiляти власний об'єкт комунiкативної дiяльностi з числа iнших. Можна також говорити, правда з деякою часткою умовностi, i про культурну функцiї реклами.
Полiтична реклама входить в комунiкативний комплекс полiтичного маркетингу. Вiн являє собою систему дiй полiтичних органiзацiй та органiв влади, якi виходять з найдокладнiшого i дуже уважного вивчення специфiки i структури настроїв виборцiв, визначення своїх полiтичних завдань i програм, готовностi електорату пiдтримати тi або iншi програми.
Інформацiйний вплив включає в себе органiзацiю i проведення системи заходiв у рамках зв'язку з громадськiстю, де iстотну роль буде грати процес створення та розповсюдження реклами. Програмне вплив означає дiяльнiсть щодо розробки програми кандидата, засобiв i методiв її органiзацiї та реалiзацiї: Складання її календаря, створення груп пiдтримки, розробка досьє лiдера, органiзацiю мiтингiв, вибiр мови передвиборної полiтичної пропаганди, виготовлення полiтичних плакатiв, листiвок та iнших видiв пропагандистської рекламної продукцiї. Особистiсний вплив має на увазi створення образу кандидата i його висунення. У полiтичний маркетинг входить також виборчий маркетинг, що має бiльш обмежену мета - допомогти полiтичним партiям i кандидатам розробити i провести ефективну виборчу кампанiю. Вони працюють разом з iншими елементами комунiкативного комплексу полiтичного маркетингу на основi їх варiативної доповнюваностi.
Полiтичний маркетинг включає в себе також виконання низки таких специфiчних функцiй, як, наприклад, органiзацiю громадської думки, «особисту продаж» кандидата, "стимулювання збуту", пропаганду. Кiнцевою метою практичної полiтичного маркетингу є вплив на поведiнку громадян, перш за все, на їх електоральна поведiнка.
1. 2 Види полiграфiчної продукцiї полiтичної реклами
доставцi виборцям i вiдносно недорога, в порiвняннi з вартiстю ефiрного часу або газетної площi, i може поширюватися декiлькома способами, зокрема, за допомогою вуличної розклеювання, особистої роздачi, поштової розсилки. У полiграфiчної продукцiї полiтичної реклами можна видiлити один з самих затребуваних i дiєвих жанрiв - полiтичний плакат. Вiн являє собою рекламний твiр великого формату, основним впливає засобом якого є зображувальнi елементи (фото кандидата, графiчнi символи, малюнок, карикатура), i мiстить мiнiмум вербальної iнформацiї у виглядi слогана або призову. Даний жанр орiєнтований переважно на емоцiйний вплив, тому повинен вiдповiдати цiлому ряду вимог, серед яких центральне мiсце займає положення про те, що плакат повинен вражати, iнтригувати, викликати цiкавiсть. На досягнення належного ефекту працюють всi образотворчi компоненти плаката. До них можна вiднести також вимога про досягнення чiткої, ясної, схематично композицiї полiтичного плаката. Однiєю з важливих умов дiєвостi плакату є динамiзм його дизайнерського виконання, який проявляється у переведеннi погляду з одного елемента плаката на другий. Необхiдно також пам'ятати i про дотримання балансу як в його композицiйному, так i сенсом побудовi. Фахiвцi вважають, що найбiльш збалансованим є симетричний образ плаката в цiлому. До числа вимог вiдноситься i досягнення загальнодоступностi полiтичного плаката, тобто. вiн повинен бути зрозумiлий i цiкавий рiзним соцiальним групам виборцiв. Одним з важливих вимог наочної агiтацiї вважається коротка, але ємна з утримання подача текстового матерiал. Плакатна продукцiя повинна швидко читатися, тому тут переважно використовується чiткий, великий, легким для читання шрифт. В якостi важливих вимог, що пред'являються до розробки плакатної продукцiї, вважається вказiвку на джерело iнформацiї, яка в нiй використовується (наприклад, данi кандидата, комiтет його пiдтримки i т. п.).
Плакати можуть бути рiзними за змiстом, форматом, характером подачi iнформацiї, орiєнтованими на рiзнi електоральнi групи. У порiвняннi з iншими варiантами реклами, плакатнi подання лiдера дозволяє бiльш успiшно вирiшувати завдання залучення уваги виборцiв до його особистостi. Великий формат, перевага вiзуального ряду над вербальним, використання кольору в зверненнi сприяють запам'ятовування i впiзнавання полiтичного кандидата, видiленню його з загального фону полiтичних осiб, iдентифiкацiї його вигляду. А розмiри зображення, можливiсть використовувати великий, зручний i запам'ятовується шрифт, емоцiйнi методи впливу - все це дозволяє плакату впроваджувати рекламну iнформацiю у свiдомiсть глядача швидко i ефективно. Тому при професiйному виконаннi плакат здатний залишити помiтний слiд у свiдомостi виборця.
До найбiльш мобiльним жанрами полiтичної реклами прямого впливу можна вiднести полiтичну листiвку. Даний жанр сягає своїм корiнням у глибину столiть i стає основним носiєм полiтичних текстiв в данi часи. Традицiйно полiтична листiвка представляє собою одностороннє або двостороннє друковане видання, де в якостi основного засобу впливу використовуються текст, що мiстить iнформацiю про подiї, що вiдбуваються (мiтинг, полiтична акцiя), Заклики до конкретних дiй або донесення до виборця основних положень програмних документiв полiтичних партiй або їх кандидатiв. Характерними рисами листiвки є актуальнiсть i доступнiсть її змiсту, демократичнiсть тематики, простота композицiйного та стильового побудови. У сучасних полiтичних кампанiях поширенi листiвки рiзного характеру, наприклад, iмiджевi, презентацiйнi, бiографiчнi листiвки, листiвки у виглядi "вiзитних карток"; зустрiчаються також iнформацiйнi листiвки - запрошення або пам'ятки; можуть бути використанi листiвки проблемного характеру, Що мiстять основнi положення програмних полiтичних документiв. У реальнiй практицi полiтичних кампанiй застосовуються також дискредитують i пiдтримують листiвки, спрямованi вiдповiдно або на висвiтлення компрометуючих полiтичного супротивника фактiв, або на пiдтримку iмiджу кандидата.
У полiграфiчної продукцiї полiтичної реклами використовуються також i рiзнi буклети. Вони представляють собою видання, вiддруковане на одному листi i сфальцьованого паралельними згинами у виглядi книжечки. Кожна сторiнка буклету несе в собi певну частину рекламного звернення до виборцiв, виконаного за принципом поступового розкриття його основного змiсту. Даний тип наочної друкованої полiтичної пропаганди використовується для представлення кандидата виборцям i створення його бiльш деталiзованого позитивного образу.
У реальної полiтичної кампанiї мають мiсце також i такi жанри полiграфiчної продукцiї, як брошура, що мiстить в собi великий текстовий матерiал, полiтичний портрет, що представляє концентрований варiант публiчного образу полiтичного лiдера, i деякi iншi.
Можливостi впливу друкованої продукцiї на виборцiв при проведеннi рiзних полiтичних кампанiй не обмеженi i далеко не вичерпанi, незважаючи на бурхливий i стрiмкий розвиток iнформацiйних технологiй. Специфiка комунiкативного впливу полiтичної реклами, в тому числi i її друкованих форм, полягає, перш за все, в тому що її предмет i задачi досить чiтко визначенi та окресленi: У короткий термiн в рамках розробленої стратегiї тiєї чи iншої виборчої компанiї з максимальною ефективнiстю вплинути на конкретну цiльову аудиторiю, адресуючи їй конкретне полiтичне заклик. Тим самим полiтична реклама i основна її дiяльнiсть спрямованi на регулювання електоральної поведiнки широких мас населення. До специфiчних особливостей полiтичної реклами слiд також вiднести характер i тип її комунiкативного впливу. Полiтична реклама, перш за все, має активним, "силовим" впливом i належить до тактичних засобiв впливу, оскiльки найбiльш ефективно працює, Пiсля того як стратегiчнi iдеї та розробки рекламної кампанiї в цiлому вже оформилися i були озвученi стратегiчними комунiкацiями (паблiк рiлейшнз i пропагандою).
Але для того щоб механiзм впливу полiтичної комунiкацiї працював досить ефективно, необхiдне знання про дiю багатьох iнших чинникiв, що мають об'єктивний i суб'єктивний характер дiї.
Полiтичний вибiр виборця, його волевиявлення досить тонкий механiзм, робота якого залежить вiд прихованого дiї рiзних закономiрних i випадкових факторiв. До них можна вiднести iдеологiчнi установки виборця, його iнтерес до полiтики, соцiальний статус, характер трудової дiяльностi i матерiальний рiвень, стать i вiк, навколишнє оточення. Таким чином, модель поведiнки виборця буде залежати вiд його соцiальних характеристик та бiографiї, особистiсних якостей, культурно-освiтнього рiвня, умов життя, вiку, впливу середовища, в якому вiн обертається. Вона буде також включати в себе i його полiтичнi позицiї, що сформувалися принципи загальнолюдської i полiтичної моралi, думки про тi чи iншi поточних полiтичних проблемах, вiдносини до "команди" кандидата, з якою вiн виходить на вибори, звичок голосування i т. д.
У числi об'єктивних факторiв, що визначають полiтичний вибiр тих чи iнших виборцiв, знаходяться їхнi етнiчнi та релiгiйнi особливостi та пов'язанi з ними полiтичнi традицiї, а також мiсцеве i полiтичне оточення виборця. В умовах сучасного росiйського суспiльства етнiчний фактор пiдсилив його диференцiюють тенденцiї. Тому плануючи рекламну кампанiю, необхiдно враховувати всi тi стереотипи, особливостi поведiнки, символи, мiфи i традицiї, якi визначають самосвiдомiсть етносу як окремої, вiдмiнної, а часом i яка протистоїть iншим спiльностi. Етнiчний фактор впливає на поведiнку виборця у поєднаннi з соцiально-демографiчними та економiчними обставинами, релiгiйними традицiями. На поведiнку виборця великою мiрою впливають i подання бiльшостi населення в тiй мiсцевостi, де вiн проживає, - не випадково в мiстах, наприклад, iснує так зване голосування кварталiв.
В якостi самостiйного суб'єктивного фактору можна видiлити i такий чинник, як iнтерес до полiтики. Немає необхiдностi доводити, що електоральна поведiнка безпосередньо залежить вiд того, наскiльки повно виборець включений в полiтичне життя суспiльства. Інтерес до полiтики визначає цiлий ряд iнших ознак, таких, наприклад, як рiвень полiтичних знань людини, його уявлення про iснуючий стан речей в полiтичному життi суспiльства, ступiнь довiри виборця до тих чи iнших полiтичних структур i деякi iншi, Якi обумовлюють саме поняття "полiтична культура". Таким чином, в ряду важливих i тривало дiючих факторiв, що впливають на полiтичний вибiр, одне з головних мiсць займають iдеологiчнi установки i полiтична культура. Інтерпретацiю будь-якого полiтичного подiї або проблеми, оцiнку будь-якого полiтичного документа або полiтичного лiдера виборець спiввiдносить, перш за все, з тим набором полiтичних цiнностей, який притаманний йому самому. Полiтичнi пристрастi виборцiв сучасного українського суспiльства досить нестiйкi, на вiдмiну вiд тих країн, де устоялися демократичнi системи, де спостерiгається бiльш-менш постiйна прихильнiсть виборцiв до окремим партiям. Як i в будь-якому iншому суспiльствi, полiтичнi прiоритети сучасного українського виборця визначаються, перш за все, типом полiтичної культури.
Існують рiзнi точки зору, часом протилежнi, але сучасної полiтичної культури українського суспiльства найбiльш притаманнi такi цiнностi та пов'язанi з ними стiйкi форми поведiнки, як "комунiтарнiсть" (термiн С. М. Булгакова), орiєнтацiя на державнiсть i так званий "iмператив Заходу" ( С. Медведєв). Властивiсть комунiтарностi визначається всiм iсторично зумовленим процесом виживання українцiв як нацiї, де i була вироблена специфiчна форма вiдносин - общиннi. Орiєнтацiя на державнiсть, як властивiсть української полiтичної культури, визначається також об'єктивними умовами зародження i розвитку самої держави в постiйнiй боротьбi за свою незалежнiсть. У сучаснiй полiтичнiй культурi українського суспiльства певну роль продовжує грати вимога орiєнтувати вектор свого розвитку на Захiд. Сучасна полiтична реклама вiдображає досить усталенi й iсторично вистражданi полiтичнi цiнностi сучасного суспiльства.
основнi орiєнтири, по яких йшла агiтацiя населення. Так, наприклад, партiя влади "Єдина Росiя" будувала свою передвиборну агiтацiю на традицiйних принципах проголошення справедливого суспiльства, суверенної держави, потужної економiки, великого майбутнього країни i гiдного життя людей. Традицiйно головний акцент у передвиборчiй агiтацiї "Єдиної Росiї" був зроблений на те, що дана партiя бере на себе вiдповiдальнiсть за вирiшення насущних полiтичних i соцiально-економiчних проблем сучасного росiйського суспiльства. Вона не займалася такими дрiбницями, як роздача листiвок та буклетiв у метро. Власне, їй це було й не дуже потрiбно, в її передвиборчiй агiтацiї були задiянi бiльш великi i ефективнi форми реклами, такi, наприклад, як величезнi стенди, розтяжки, по всьому мiсту говорив про те, що Юрiй Лужков готовий "зберегти Москви разом" з депутатами - "єдиноросами", а також дороге ефiрний час [8, c. 100]. Як приклад можна навести той факт, що за пiдсумками голосування професiоналiв XIII Московського Мiжнародного Фестивалю Реклами кращою полiтичною рекламою року був визнаний ролик партiї "Єдина Росiя" - вiн отримав незаперечна бiльшiсть голосiв творцiв реклами.
Вiдомi всiм росiянам партiї ЛДПР i "Батькiвщина" будували свої агiтацiйнi матерiали (плакати, листiвки, буклети, телевiзiйнi ролики i т. п.) На засадах очищення Москви вiд корумпованої бюрократiї, кримiнальних угруповань, нелегального бiзнесу i вiдмови вiд використання дешевої робочої сили i рабської працi нелегальних мiгрантiв. Традицiйно агiтацiйнi матерiали ЛДПР частково були направленi на те, щоб привернути частину виборцiв КПРФ, оскiльки своїми закликами й гаслами намагалися демонструвати близькiсть до простого народу, його сподiванням i потребам, а також максимально дистанцiювалися вiд iнших полiтичних об'єднань i блокiв.
i якiй не потрiбно пiдвищувати рiвень своєї впiзнаваностi. Тому КПРФ не витрачала грошi задовго до виборiв, її керiвники дiяли напевно i в потрiбний момент перед виборами, повною мiрою використовуючи традицiйну рекламну полiграфiчну продукцiю у виглядi добре зроблених плакатiв, брошур, листiвок, А також максимально задiявши у виборчiй кампанiї власнi друкованi ЗМІ. Традицiйно комунiсти широко застосовували також свою улюблену тактику проведення виборчих кампанiй "вiд дверей до дверей". Агiтацiйнi матерiали "яблучникiв" були рiзноманiтнi i апелювали до просунутим виборцям. У них мiстилися натяки i на незгоду з новим порядком призначення губернаторiв, i можливiсть фальсифiкацiї виборiв. Демократiв також дуже непокоїло питання явки виборцiв на вибори в Мосмiськдуму. У своїх листiвках основну частину змiсту вони присвячували закликам до москвичiв не боятися i приходити голосувати.
У пiдсумку можна згадати надзвичайно показовий приклад використання агiтацiйних матерiалiв незалежними кандидатами. Невеликий плакат, який закликав виборцiв голосувати за незалежного кандидата полковника В. В. Квачкова до Державної Думи. У цьому матерiалi, крiм лаконiчного i жорсткого гасла "Досить грабувати Росiю!", Мiститься дуже мало тексту. Весь змiст зосереджено на досить примiтивному, але може бути вiд цього бiльш дiєвому образному вирiшеннi агiтацiйної проблеми.
В цiлому можна прийти до висновку, що дана рекламна кампанiя останнiх полiтичних виборiв вiдзначена не занадто високою органiзованiстю, оскiльки широке населення не було ознайомлено з програмними положеннями полiтичних кандидатiв, а деякi полiтичнi блоки, Руху та окремi кандидати взагалi як би не були присутнi у виборчiй кампанiї, а були позначенi тiльки в ходi голосування в якостi "post fact". Слiд вiдзначити також i вiдсутнiсть елементiв iстинно демократичної змагальностi
2. Особливостi друкованих жанрiв полiтичної реклами
2. 1 Полiтичний плакат як тип друкованої полiтичної реклами
Полiтична реклама традицiйно використовує рiзного роду полiграфiчну продукцiю, яка є досить ефективною завдяки оперативнiй доставцi виборцям i вiдносно недорога в порiвняннi з вартiстю ефiрного часу або газетної площi. Ця продукцiя може поширюватися декiлькома способами - зокрема, за допомогою вуличної розклеювання, особистої роздачi, поштової розсилки. Одним з найбiльш популярних i ефективних типiв друкованої полiтичної реклами по праву вважається полiтичний плакат. Його характернi особливостi - великий формат, перевага вiзуального ряду над вербальним, повнокольорове виконання звернення.
Цей жанр орiєнтований переважно на емоцiйний вплив, в його основi зоровий образ, метафора, вони тут ставляться на перше мiсце: Не зображення iлюструє текст, а текст доповнює зображення, направляє за певним руслу те почуття, яке зоровий образ збуджує в людинi. Дiя рекламної iдеї плаката розраховане на тривалий час i багаторазове використання.
«Плакат - це згущена, концентрована iнформацiя, заряд, що посилається в натовп народної маси, мета якого своїм розривом призвести у цiй масi той ефект, на який був розрахований завод снаряда... Загострення товарного кризи, виборна кампанiя в парламенти, вiйна, революцiя - штовхають на вулицi мiст строкату, окату, верескливу рать плакатiв ».
навiювання. У такiй мiрi, в якiй малюнок впливає на iнтелект, народжує подання, - фарба, своїм наголосом, впливає на емоцiйно-чуттєву сторону глядача».
4. Плакат повинен бути швидко читати. Думка викладається коротко, телеграфно - удар повинен бути миттєвим, лаконiчним та сильним.
5. Шрифт плакату повинен бути достатньо чiтким, легким для читання, великим: Довгий текст в даному випадку втрачає сенс, тому що плакат зазвичай сприймається глядачами на деякiй вiдстанi i бiльш-менш миттєво, але читабельним вiн повинен стати лише при деякому наближеннi глядача до плакату, iнакше його цiкавiсть занадто швидко охолонув.
6. Плакат повинен бути загальнодоступний i зрозумiлий. Емоцiйнi методи впливу в плакатi значно переважають над рацiональними. Це дозволяє йому впроваджувати рекламну iнформацiю у свiдомiсть глядача швидко i ефективно, сприяє запам'ятовуванню i впiзнавання, iдентифiкацiї вигляду кандидата, видiленню його з загального фону полiтичних осiб.
Плакати можуть бути рiзними за змiстом, форматом, характером подачi iнформацiї, орiєнтованими на рiзнi електоральнi групи. Плакатнi подання лiдера дозволяє бiльш успiшно, в порiвняннi з iншими варiантами реклами, можливiсть вирiшувати завдання залучення уваги виборцiв до його постатi. Розмiри зображення, близькi до реальних розмiрами людського обличчя, можливiсть використовувати великий, легким для читання i запам'ятовується шрифт - все це робить лiдера бiльш доступним для ознайомлення. При професiйному виконаннi плакат здатний залишити помiтний слiд у свiдомостi реципiєнта.
Разом з тим плакат не володiє мобiльнiстю, яка властива, зокрема, безпосередньо поширює листiвки - це дещо знижує ефективнiсть його використання. Часто зустрiчається помилка при створеннi плаката - спроба використовувати його полi переважно для текстової iнформацiї. Практично немає гарантiй, що на вулицi вона буде ким-небудь прочитана, тим бiльше сприйнята. Докладнi данi про кандидата доцiльнiше розмiщувати в портретному буклетi. Втiм, iснують i так званi текстовi плакати, в яких шрифтове, композицiйне рiшення працюють нарiвнi зi словом.
В iсторiї росiйського плаката зустрiчаються унiкальнi способи використання цiєї, дуже ефективної форми полiтичної реклами, якi цiлком можна взяти на озброєння i в прийдешнiх виборчих кампанiях. Мистецтвознавець В. К. Охочiнскiй [11], так оцiнює розмах плакатної агiтацiї в перiод виборiв в Установчi збори в 1917 р.: «Найбiльш грунтовно узялися за справу есери... Для створення плакатiв був органiзований конкурс i органiзовано спецiальне журi. Плакати випускалися рiзного змiсту («загальнi», для села, робочих районiв, армiї) i формату (для розклеювання зовнi i всерединi будинкiв, на стовпах, дверях, вiтринах, а також для розсилки поштою, розкидання на мiтингах, вкладання в упаковку товарiв i пр. .. Газета «Народ» iронiзувала: «Найбiльше плакатiв розклеїла партiя кадетiв. Плакати на всi смаки: Тут i селянин на польових роботах з пiдписом «за землю i волю» (за що есери звинуватили кадетiв у плагiатi); i франти в казанках, що йдуть подавати бюлетенi за кадетiв; i солдатiв в окопах, кричить на весь голос, що тiльки кадети врятують Росiю; i повна жiнка, схожа на годувальницю, i росiйськi витязi, що б'ються з лiловими крокодилами ». Кадетам ж належав i один з найбiльш вдалих плакатiв того часу роботи художника А. Зеленського: нога, «вiдфутболюють» атрибути царської влади.
виконання плакатiв варiювалися вiд повнокольорових iмiджевих зразкiв до найпростiших, але не менш, якщо не бiльш ефективних варiантiв, що вимагають для вiдтворення тiльки наявностi ксерокопiювальних технiки. Приклад першого - Єльцин зi школярами, заголовок - «Ти ростеш разом з Росiєю», малюнок супроводжена карлючками першокласника, який попросив маму, «щоб вона допомогла йому i проголосувала за Єльцина, тому, що вiн хоче, щоб усiм було добре», слоган кампанiї: «Разом - переможемо!». Другий плакат цього типу - Єльцин з онуком i слоган: «Росiя, за яку ми несемо вiдповiдальнiсть!». Ще один плакат - президент iз характерним жестом пiднятого мiцно стисненого кулака: «Разом - переможемо!». Приклад простого плаката - знаменитий червоноармiєць, суворо запитує глядача (в порiвняннi з класичним варiантом питання дещо змiнено) «Ти запасся продовольством?», Визначна продовольчi «вiзитки» для москвичiв, В якi витончена «окiльцьованi» жiноча ручка вклеює фотографiї i вписує iмена великих росiйських письменникiв з пiдписом: «Комунiзм. Шкода тiльки жити у цю пору прекрасну... ». У цьому ж ряду можна згадати серiю плакатiв, чиє вплив на глядача грунтувалося на контрастi мiж крупно поданої багатозначною цифрою i бiльш дрiбним текстом. Цифра привертала увагу i примушувала прочитати прив'язаний до неї текст: «Моя бабуся простояла 64245 годин у чергах. Я - не хочу! »,« Мiй дiдусь просидiв 73855 годин у таборах. Я - не хочу! ». Плакати серiї «Спаси i збережи Росiю» були побудованi на iншому наскрiзному контрастi - мiж минулим i майбутнiм, мiж «червоним» жахом i нормальним життям: З одного боку, кривавий захiд сонця iз закликом «Не допусти червоною смути!», З iншого - ромашковий луг в сонячний день iз закликом «Голосуй за Єльцина!». Слiд нагадати також антирекламну серiя, головною «дiйовою особою» якої був лiдер КПРФ. На одному з плакатiв - суворо насуплений напiвпрофiль Зюганова з пiдписом «Купи їжi в останнiй раз!». На iншому плакатi - простiр, подiлене навпiл горизонтальною рискою, верхня частина вирiшена у червоному кольорi - традицiйний символ компартiї червонi гвоздики i початкова частина розбитої надвоє фрази: «Компартiя не змiнила назви...», нижня частина - чорна, стебла нiжних гвоздик перетворюються на обривки колючого дроту, кiнець початої нагорi фрази:« ... Вона не змiнить i методи ». Велику групу становили iронiчнi текстовi плакати: «Товаришi Фiдель Кастро, Кiм Чен Ір i Зюганов знають правильний шлях. Всi iншi просто заблукали »,« Що поганого Марксу зробила Росiя? ».
Вдале звернення до тестового плакату в черговий раз доводить, що образотворчi засоби в полiтичнiй рекламi не обмежуються тiльки фотоматерiалами або художнiм малюнком. Рекламна завдання може бути вирiшене i за допомогою вiдповiдного колiрного i композицiйного виконання, шрифту, якостi полiграфiї. Основнi вимоги до художнього вирiшення рекламного повiдомлення, що пред'являються фахiвцями в галузi психологiї реклами, - збалансованiсть компонентiв, використання контрасту, пропорцiйнiсть. Значення мають також розмiр шрифтiв текстiв i заголовкiв, їх спiввiдношення i т. д.: «Вiд шрифтового набору та його компонування залежить загальне враження про рекламному повiдомленнi, а ця перша реакцiя читача - найважливiший елемент спланованого спiлкування».
Полiтична афiша вiдiграє таку ж роль, як i плакат, але має менший розмiр i може мiстити бiльше тексту.
До використання полiтичної полiграфiї, можна вiднести зовнiшню рекламу бiл-борди. П порiвняннi в 2004 роком, «плакатна» реклама значно збiльшилася. Використовуючи програми ми можемо наочно розглянути рiзноманiтнiсть плакатiв найцiкавiших реклам полiтичних кандидатiв 2010 (рис. 1-2). Цiкавими виявилися i розвивалися в часi смисловi ланцюжки, особливо у Ю. Тимошенко, у якої спостерiгалося їх кiлька, часом химерно переплетених i емоцiйних. У серпнi 2009 р. всiй країнi з плакатiв повiдомлялося: «Вони заважають (блокують, зраджують, говорять i т. д.) Вона - працює» (рис. 3). У вереснi: «[Звiт про досягнення] Вона - працює» (рис. 4). У жовтнi: «Вона - працює Вона - це Україна!» (Рис. 5). У листопадi: «Вона переможе Вона - це Україна!» (Рис. 6). У груднi (крiм новорiчного вiтання вiд iменi ТигрЮлю) i в першiй половинi сiчня: «Україна переможе! Україна - це ти! »(Рис. 7, 8). У другiй половинi сiчня: «Вибери новий шлях України» i «Захисти Україну» (рис. 9, 10).
рис. 9 - грудень, рис. 10 - 2 половина сiчня). (Також у груднi на аутдор були присутнi новорiчне привiтання В. Януковича.)
Використовувалися смисловi ланцюжки та у зовнiшнiй агiтацiї С. Тiгiпко, А. Яценюка, В. Литвина, І. Богословської, Ю. Костенко.
Яценюка має до виборiв поступово вiсвiтлiтiся, i ВІН має в результатi бути весь бiлий i чистий. Однак за декiлька мiсяцiв "атаки кольору хакi" ставлення до полiтика однозначно буде вкрай песiмiстiчнiм. Це є проста i банальна психологiя реклами - Якщо бренд Отримав з самого початку негативний iмiдж, то провести ребрендинг вкрай складно.
Розмiщувалася на плакатах i полiтична антиреклама, деякi приклади якої наведено на малюнках 14-16
2. 2 Полiтична листiвка
Традицiйно листiвкою вважається одностороннє або двостороннє друковане видання, в якостi основного засобу впливу використовує текст. Образотворчi засоби листiвки обмежуються шрифтових та композицiйним виконанням тексту i в рядi випадкiв використанням полiтичної символiки. Листiвка - найбiльш пiдходящий жанр для ефективного оперативного iнформування аудиторiї про подiї, що вiдбуваються (мiтингу, акцiї), заклику до конкретних дiй або донесення до виборцiв основних положень програм партiй та кандидатiв. Цей жанр полiтичної реклами не потребує великих витрат, мобiльний, дозволяє швидко доносити до виборця змiни в кампанiї кандидата.
Полiтичнi листiвки можна роздiлити на листiвки проблемного, експресивно-агiтацiйного, порiвняльного i пiдтримуючого характеру.
Листiвка, яка вiдображає будь-яку проблему, яка хвилює виборцiв, будується так, щоб пiд час обговорення проблеми формувався i образ кандидата. Вона може мiстити фотографiї, свiдчення лiдерiв (наприклад, мати форму звернення лiдерiв). Як приклад наведемо листiвку, випущену в перiод президентських виборiв 1996 р. вiд iменi Союзу землевласникiв Росiї, Асоцiацiї селянських господарств, Селянської партiї Росiї i Союзу землi користувачiв Росiї. Листiвка роз'яснювала указ «Про реалiзацiю конституцiйних прав громадян на землю», пiдписаний президентом перед початком виборчої кампанiї. До уваги аудиторiї пропонувалися складенi в дохiдливiй формi вiдповiдi на актуальнi питання, що стосуються дiї нового закону: хто має право на земельну частку, як отримати її, що селянин має право робити зi своєю землею, як уникнути обману i вiдстояти свої права на земельну частку. Були докладно розписанi юридичнi аспекти можливих операцiй з новою формою власностi - здачi в оренду, отримання ренти, продажу, передачi у спадок, дарування, обмiну, отримання кредиту пiд заставу. Основна мета листiвки - закрiпити у свiдомостi виборцiв-селян образ президента, на дiлi пiклується про свiй народ. Листiвка не мiстила вiдкритих закликiв до того чи iншого голосування, однак у нiй була присутня непряма рекомендацiя, як саме голосувати: «... Вперше Ви отримали право повного розпорядження своєю землею... Будемо цiнувати це велике право! ».
словом - зруйнувати його рекламний образ.
матерiалiв такого роду - одна з листiвок супротивникiв Б. Єльцина (найiмовiрнiше, з ультраправого табору), що розповсюджувалася в перiод президентських виборiв 1996 р. Вона побудована на основi контрасту мiж обiцянками, якi давав президент, i тим, як цi обiцянки виконувалися: «Вiн обiцяв охороняти конституцiйнi права i свободи. І розпочав вiйну, ввiв цензуру, створив службу полiтичного розшуку. Вiн обiцяв лягти на рейки, якщо зростуть цiни. Цiни виросли в тисячi разiв - на рейки вiн не лiг... Вiн обiцяв багато разiв, що росiйськi солдати, мирнi жителi, жiнки i дiти не будуть гинути в Чечнi. Вони гинуть там кожен день... ». Інший приклад - листiвка, спрямована проти губернатора Московської областi О. Тяжлова (вибори в Держдуму 1995 р.). Представляє кандидата гiрким пияком листiвка побудована за аналогiєю з вiдомим рекламним роликом горiлки «Распутiн» - на нiй зображена пляшка з портретами губернатора на етикетцi, написом «Горiлка руководiтельская», «Виготовлена з передвиборних обiцянок» та назвою «Тяжлофф». Знову-таки за аналогiєю з популярною рекламою, текст листiвки говорить: «Якщо при вiдкорковування пляшки Тяжлофф зверху Вам пiдморгнув, а Тяжлофф знизу показав язик, значить, Вам впарити туфту. В iншому випадку вам продали туфту на законних пiдставах »[18, с. 48].
Порiвняльна листiвка вiдрiзняється вiд атакуючої в основному тим, що не так категорична - точно вибираючи порiвняння, можна змусити свого опонента виглядати некомпетентним, не вiдповiдним очiкуванням виборцiв. Бажаний формат порiвняльної листiвки - складений удвiчi стандартний аркуш з вертикальною лiнiєю посерединi, по обидвi сторони вiд якого мiститься порiвняльна iнформацiя. Порiвняльнi листiвки доцiльно адресувати коливається виборцям.
кампанiї Ю. Тимошенко в перiод президентських виборiв 2010 р. проводився ряд пiдтримують акцiй, у тому числi кампанiя «Вона - це Україна», що об'єднувала виступи зiрок української естради, кiно, театру, популярних спортсменiв i полiтичних дiячiв на пiдтримку кандидата. Пiдтримка листiвки були органiзованi рiзними способами. Найпоширенiший - примiщення фото популярного дiяча з коротким агiтують висловом, в якому могли бути вiдображенi гiдностi президента, досягнення його полiтики, або виражене негативне ставлення до позицiї основного опонента i що стоїть за ним компартiї. У листiвцi могло також мiститися адресне звернення до якого небудь сегменту аудиторiї i т. п. Останнiм часом при пiдготовцi лiстовочних матерiалiв все частiше почали вдаватися до використання iгрових форм.
Буклет являє собою видання, вiддруковане на одному листi i сфальцьованого паралельними згинами у виглядi книжечки. Бажаний формат полiтичного буклету - стандартний аркуш паперу, складений навпiл. Такий формат дозволяє, i розсилати буклет по поштi, i роздавати його виборцям. Буклет надає iдеальну можливiсть, що називається, розписати полiтика за всiма статтями. Вiн використовується для представлення кандидата виборцям, створення його позитивного образу, донесення до виборцiв вiдомостей про кандидата (а не його програмних iдей). Протягом кампанiї буклет розповсюджується при вiдвiдуваннi виборцiв, розсилається пресi, виборцям. У буклетi рекомендується акцентувати увагу на подробицях бiографiї кандидата, показувати, що вiн володiє достатньою квалiфiкацiєю, щоб забезпечити бажанi змiни. Наведемо деякi рекомендацiї з органiзацiї матерiалу в буклетi та його оформлення:
- Лицьова секцiя буклету повинна мiстити: Заголовок (слоган, заклик), обов'язково побудований таким чином, щоб заiнтригувати читача, змусити його звернутися до змiсту буклету; портрет кандидата (краще використовувати його фотографiї, На яких вiн зображений пiд час спiлкування з людьми; навколо фотографiї необхiдно залишити значну незаповнену текстом площа; обстановка i фон на фотографiї повиннi бути типовi для округу; краще уникати використання стандартних фотографiй кандидата); як пiдмоги i пiдтвердження належностi лiдера до визналенним полiтичним колам або його прихильностi будь-якої лiнiї полiтичної поведiнки можуть служити фотографiї лiдерiв думок - провiдних полiтикiв, авторитетних особистостей, знаменитостей;
вимоги оптимального зорового сприйняття;
- Кожна сторiнка буклету - частина рекламного звернення, виконаного за принципом поступового розкриття змiсту, Що заявлено в заголовку: Текст останньої сторiнки завершує мiкросюжет буклету i пiдводить читача до дiї (голосування за даного кандидата);
- Текст повинен бути набраний великим шрифтом, рiзноманiтностi шрифтiв слiд уникати, так як воно вiдволiкає увагу, Ускладнює розумiння тексту; з цiєї ж причини не можна набирати великими лiтерами великi обсяги тексту - це допустимо тiльки для окремих слiв.
необхiдно проявляти вiдчуття мiри: вiн не повинен бути занадто глянсовим i дуже яскравим. Друкованих рекламних звернень в рамках кампанiї не повинно бути занадто багато - зайва марнотратство породжує недовiру виборця. Однак висока полiграфiчну якiсть, зрозумiло, необхiдно.
Деякi автори [11] видiляють такий жанр полiтичної реклами, як полiтичний портрет. Вiн являє собою лiстовочний, плакатний або буклетний варiант публiчного образу лiдера, що включає актуальнi й достатнi для завершеностi образу iнформацiйнi фрагменти. Іншi жанри мiстять цi характеристики лише частково, вiддають перевагу тiльки деяким з них. Наприклад, полiтична листiвка може мiстити лише програму i слоган i не мiстити власне портрет претендента. Полiтичний плакат, навпаки, вiддає перевагу вiзуальному ряду - зображенню кандидата, символiку. Вiн мiстить мiнiмум вербальної iнформацiї, обмежуючись часом тiльки слоганом.
обсязi - програму. Мiняючи спiввiдношення особистiсного та програмного блокiв iнформацiї, рацiональних та емоцiйних чинникiв впливу, можна досягати рiзних стратегiчних цiлей кампанiї. Портрет хороший для залучення уваги частини електорату, незнайомiй з претендентом, для навiювання симпатiї до нього тих, хто вагається виборцiв. Полiтичний портрет має сенс поширювати за допомогою пошти або розклеювати в мiсцях найбiльшого скупчення людей. При його виконаннi особливе значення має кольорове фото, композицiйне рiшення, броскость заголовка. Портрет, орiєнтований на програму, краще використовувати для змiцнення позицiй претендента серед його прихильникiв, забезпечуючи їх зустрiчi з кандидатом, мiтинги та iншi акцiї. Вiн може бути чорно-бiлим, але повинен володiти змiстовної насиченiстю, можливо повнiше розкривати суть основних позицiй платформи кандидата.
Пiдiб'ємо пiдсумки. Психологи рекомендують наступний порядок комплексного використання рекламних матерiалiв: За 15 днiв до виборiв - розповсюдження бiографiчних листiвок з допомогою директ-мейл з метою розширити знання виборцiв про кандидата; за 8 днiв до виборiв - розклеювання плакатiв, де кандидат зображений зi своїм характерним жестом, з метою оживити в пам'ятi виборцiв iмiдж кандидата; за 4 днi до виборiв - телевiзiйна атака, Що складається з двох десятихвилинних передач i чотирьох полуторамiнутних вiдеоклiпiв [13]. У телепередачах слiд продемонструвати, що кандидат придiляє увагу рiзним електоральним групам. Тексти звернень повиннi бути попередньо вiдкоригованi i мiстити всi елементи мобiлiзуючого впливу: Мовнi стереотипи, властивi виборцям, вбудованi команди, спецiальнi обороти, орiєнтованi на переважаючi системи сприйняття виборцiв. Тексти складаються з урахуванням соцiального стану кандидата, його особистостi та соцiального середовища. У коротких клiпах повинна мiститися вбудована команда. Доцiльнiше багаторазово повторювати один i той же клiп, нiж демонструвати рiзнi.
Назвемо деякi жанри друкованої реклами, що традицiйно використовуються в iнших полiтичних культурах. У Великобританiї, наприклад, обов'язковою формою звернення в перiод виборчої кампанiї є передвиборчий манiфест, який кожна партiя розсилає своїм регiональним вiддiленням. У манiфестi викладаються найбiльш актуальнi, з точки зору партiї, проблеми i пропонуються шляхи їх вирiшення. Манiфести отримують висвiтлення в засобах масової iнформацiї.
Свою нiшу серед каналiв полiтичної комунiкацiї мiцно зайняла поштова реклама. Поштовi рекламнi звернення вважаються однiєю з найбiльш ефективних форм полiтичної реклами. Вони здатнi викликати у виборця вiдчуття особистої значущостi, вiдчуття зацiкавленостi кандидата особисто в ньому. У Великобританiї, наприклад, прийнято перед початком виборчої кампанiї розсилати письмовi передвиборчi звернення кандидатiв виборцям свого виборчого округу. У цих зверненнях зазвичай пiдкреслюються позитивнi аспекти дiяльностi даної партiї, але по можливостi не зачiпаються питання, за якими партiя не знайшла успiшного вирiшення. За допомогою поштової розсилки можна поширювати будь-якi звернення, здатнi помiститися в поштову скриньку, аж до сувенiрної реклами. Проте в рамках директ-мейл видiлилися i самостiйнi жанри полiтичної реклами.
Листи. Ефективним засобом полiтичної реклами їх роблять персоналiзацiя i новизна. Чим бiльш особистим здається лист, навiть якщо воно видрукувано на принтерi, тим вища ймовiрнiсть, що його прочитають. Лист, написаний вiд руки, викличе бiльший iнтерес, нiж вiддрукована на машинцi (лист може бути написано вiд руки, а потiм надруковано так, що буде здаватися, нiби автор писав його сам). Бiльший вiдгук викликає лист, адресований даного виборцевi, а не з вiдокремлюваними префiксами. Фактор новизни можна привнести, вклавши в конверт додатковi матерiали. Стандартне вкладення в конверт з листом, пiдписаним, скажiмо, дружиною кандидата, - сiмейне фото. Такий лист буде особливо прихильно сприйнято Виборниця: Воно створює теплий образ кандидата, надає йому особистiсний звучання. «Сiмейну» iдею можна адаптувати до будь-якої цiльової аудиторiї - чоловiкам, чоловiкам, дiдусям, сестрам i т. д. Може привернути увагу i конверт, оформлений як офiцiйне поштове вiдправлення (телеграма, квитанцiя, урядовий документ). Час розсилки координується з часом проведення передвиборних зборiв, програмою обходу виборчого округу, програмами телефонних дзвiнкiв.
Один з кращих зразкiв письмових звернень в росiйськiй полiтичнiй рекламi - iменнi листи москвичам вiд мера Москви Ю. Лужкова в перiод президентських виборiв 1996 р. Кампанiя по розсилцi цих листiв вiдрiзнялася наступними особливостями.
1. Послання мера були адресованi рiзним сегментам цiльової аудиторiї. Стиль звернення, мова, пiднiмаються проблеми, якi використовуються аргументи вибиралися з урахуванням особливостей кожного з сегментiв. Наприклад, у зверненнi до молодi читаємо: «Я знаю, що Ви молодi. Я знаю, що Вам хочеться красиво жити, робити те, що хочеться, мати роботу, що приносить достатньо грошей, i нi вiд кого не залежати. Якщо ви спробували свободи, i її вже нiчим не замiниш. Але знайте, Ваша воля i сьогоднiшня Москва ще кiлька рокiв тому не були можливi. Людина, який принiс нам змiни, - Борис Єльцин... ». У зверненнi до старшого поколiння: «Я народився i вирiс у Москвi, у Замоскворiччя, у старому московському дворику. Там я прожив багато рокiв. У моїй пам'ятi назавжди залишилося чарiвнiсть цих старих дворiв... Багато чого ми вже пережили, i зараз добробут москвичiв буде тiльки рости. Але щоб добитися всього цього, часто доводиться йти на конфлiкт з урядом Росiї, вiдстоювати iнтереси москвичiв. І менi вдається досягти свого, тому що всi мої iдеї знаходять душевну i повну пiдтримку Президента Бориса Миколайовича Єльцина...».
2. Листи були iменними, прямували кожному дорослому члену московської родини, зi зверненням на iм'я й по батьковi до старшого поколiння i по iменi - до молодих. Особливий особистiсний характер листами надавало те, що для кожного був знайдений iндивiдуальний пiдхiд - щось, що демонстрували виняткову увагу мера до конкретної людини. Наприклад: «Шановний... Я знаю, що цього року в червнi - Ваш ювiлей. Ваш день народження i день виборiв стоять у календарi зовсiм поруч. Значить, i Ви i я, i Президент Росiї почнемо в цьому мiсяцi новий етап у своєму життi...».
3. Хоча листи були надрукованi на принтерi, використовувався курсивний шрифт, що нагадує рукописний, i була присутня особистий пiдпис мера, причому з допомогою вiдповiдних технiчних засобiв створювалося враження, що мер справдi особисто пiдписував кожен лист.
Особисте звернення кандидата або його прихильникiв до виборцiв може супроводжуватися короткою бiографiчною довiдкою кандидата, доповнюватися яких-небудь фактичним матерiалом, якi висвiтлюють його дiяльнiсть. Наприклад, на однiй зi сторiн складеного втричi звернення до виборцiв одного з кандидатiв - молодого будiвельника, органiзатора молодiжних житлових комплексiв (регiональнi вибори 1995 р. у Тулi) було розмiщено зображення великого житлового масиву i наводилися такi факти: «За безпосередньої участi (iм'я) в Тулi з 1987 по 1995 роки побудовано 6318 квартир. З них 976 квартир БЕЗКОШТОВНО надано молодi, що працювала на будiвництвi об'єктiв МЖК i мiста ».
Досить ефективнi можуть бути i безадреснi звернення. Ось приклад такого безадресно, але оформленого як поштове, вiдправлення: У конверт iз зображенням герба Росiї вкладено звернення президента до громадян, основна тема - пiдписання указу про власнiсть на землю. В якостi додаткового вкладення - буклетик з вiршованим закликом взяти участь у голосуваннi i частiвки на кшталт:
Нынче делает народ
На Бориса ставки.
Не идти ж наоборот
К голому прилавку.
На губах помада.
Нового не надо.
Милый мой рычит, как лев,
Он теперь в КПРФ.
Что же он не в духе?
Там одни старухи.
Зауважимо, що форма вкладення в конверт в даному випадку вибрана дуже вдало - питання про земельної власностi стосується в основному селян, фермерiв. Для них пiдписання подiбного указу - важлива подiя. А частiвки, як вiдомо, - активний елемент сiльського свята, благословення та частушечние освiдчення в коханнi президентовi, який зробив людям такий подарунок, тут цiлком доречнi.
"Разом - переможемо!» Має вигляд поштового штемпеля, конверти, випущенi ЛДПР, - з портретом її лiдера i слоганом «Я пiднiму Росiю з колiн», Конверт iз зображенням карти Росiї i могутнього ведмедя на її фонi з пiдписом «Єльцин - наш президент» i т. п.
текстом, надрукованим на зворотi i пiдписаним кандидатом або його добровiльними помiчниками. Листiвки має сенс використовувати для мотивованих повiдомлень, для того, щоб переконати виборцiв подати свiй голос за конкретного кандидата, i просто для нагадування про необхiднiсть проголосувати (виборцi повиннi отримати його за день-два до виборiв). Листiвку можна зробити вiтальнiй, якщо на перiод виборчої кампанiї припадають якi-небудь свята. Інодi достатньо фотографiї претендента в неформальнiй обстановцi i його iменi, щоб викликати довiру виборцiв. Приклад - вiтальна листiвка до 8 березня, розiслана одним з кандидатiв на регiональних виборах (м. Тула): кандидат з гiтарою в руках разом з сином збирається привiтати «милих жiнок». На зворотi - вiрш С. Єсенiна «Руки милою - пара лебедiв...».
У курсової роботi «Застосування полiграфiчної продукцiї у полiтичної рекламi» були розглянутi наступнi питання:
У першому роздiлi «Полiтична реклама як форма комунiкацiї сучасного суспiльства» були видiленi специфiчнi особливостi полiтичної реклами, види полiграфiчної продукцiї полiтичної реклами, розглянуто яким чином друкована продукцiя впливає на електоральна поведiнка.
У другiй чолi «Особливостi друкованих жанрiв полiтичної реклами» розглянутi рiзнi типи друкованої полiтичної реклами, такi як полiтичний плакат, полiтична листiвка, буклет i полiтичний портрет.
або газетної площi. Ця продукцiя може поширюватися декiлькома способами - зокрема, за допомогою вуличної розклеювання, особистої роздачi, поштової розсилки.
У полiграфiчної продукцiї полiтичної реклами ми видiляємо наступнi жанри: Полiтичний плакат (для нього характернi великий формат, перевага вiзуального ряду над вербальним, повнокольорове виконання звернення); полiтичну афiшу (вона грає таку ж роль, як i плакат, але має менший розмiр i може мiстити бiльше тексту); полiтичну листiвку (одностороннє або двостороннє друковане видання, Де в якостi основного засобу впливу використовується текст; полiтичнi листiвки можна роздiлити на листiвки проблемного, експресивно-агiтацiйного, порiвняльного i пiдтримуючого характеру); буклет (видання, Вiддруковане на одному листi i сфальцьованого паралельними згинами у виглядi книжечки; буклет використовується для представлення кандидата виборцям i створення його позитивного образу); полiтичний портрет, брошуру. Полiтична реклама використовує бiльшiсть iснуючих форм поштових вiдправлень, однак, найуживанiшi - листи i листiвки.
афористичнi висловлювання.
Спектр мовних можливостей i мовних методик впливу на аудиторiю, якi можуть застосовуватися в полiтичнiй рекламi, надзвичайно широкий. Умiле використання мовних ресурсiв, грамотне i творче поєднання стилiстичних прийомiв здатнi забезпечити справжнiй успiх полiтичної комунiкацiї.
Практична частина - аналiз полiтичної полiграфiї виборiв 2010
У курсової роботi «Використання полiграфiчної продукцiї в полiтичнiй рекламi», було наведено чимало прикладiв полiтичної реклами росiйського характеру. Виходячи з цих прикладiв ми можемо судити, про високий рiвень роботи рекламно-полiграфiчних структур. З перерахованих прикладiв можна видiлити кiлька найбiльш ефективних, в рiзних полiграфiчних жанрах.
гаслом Ю. Тимошенко був «ВОНА ПРАЦЮЄ», який на iнших плакатах i листiвках порiвнювався з дiяльнiстю iнших кандидатiв «Вона працює - вони балакають», «вона працює - вони блокують». Цитати були розмiщенi на бiлому тлi, що дозволяло чiтко прочитати текст. «Вона працює» був видiлений червоним кольором заголовними буквами, цитати стосуються опонентiв були написанi бiльш дрiбним шрифтом i видiленi чорним кольором. На її плакатах були використанi образи естрадних зiрок пiдтверджують її прагнення до кращого життя в країнi. Зiрки були одягненi в народнi сорочки-вишиванки. Логотипом блоку стало сердечко червоного кольору, що виражало любов до народу i країнi.
пережити жорстку конкуренцiю з боку декiлькох кандидатiв, зокрема, Симоненко, Литвина i, як не дивно, Яценюка. Його «полiтичним» кольором став блакитний, що символiзує чисте небо. Вiдмiннiсть вiд iнших плакатiв Янукович нiчого не зробив, примiтивнi гасла про двомовнiсть країни, i пiдвищення пенсiй i до нього встигли використати. Що стосується iншої полiграфiї, по вiдношенню до одеситiв були використанi листовочнi звернення, в яких нинiшнiй президент погано вiдгукується про колишню чолi держави. На вулицях i через поштову розсилку люди отримували його листiвки з тим же блакитним фоном i його дiючими гаслами. Так, досить непоганi сюжет Януковича i Тiгiпка фактично неможливе розрiзнiтi - синє тло, серйозне обличчя, гаряча лiнiя. Всi зроблено правильно, однак мозок пересiчного громадянина сприймає ЇХ як однаковi. А отже, в бiльшостi ВИПАДКІВ Менш Вiдомий полiтик своєю рекламної активнiстю працює на iмiдж Бiльш популярного.
Тобто, коли люди бачуть плакати Тiгiпка, їхнiй мозок скорiше асоцiює ЇХ з плакатами Януковича. Передбачити таку ситуацiю було нескладно - мало Який полiтик гребуватиме синьо-жовтого гамою iз "гарячу лiнiєю".
Найбiльш вдало розпочала свою рекламну передвиборну президентську кампанiю Юлiя Тимошенко, плакати Юлiї Тимошенко, ЯКІ за рахунок простоти змогли подолати проблему вiзуального вiдторгнення. ЇХ можна сприймати як брехливi чи правдивi, але аж нiяк НЕ Складнi для усвiдомлення. Найменш вдало - Арсенiй Яценюк. Так вважає директор Київського центру полiтичних дослiджень i конфлiктологiї Михайло Погребинський, який вважає, що конструктивна протиставлення Ю. Тимошенко iншим полiтичним силам - це найкращий месседж її кампанiї. "Шкода, що його використовують в перiод, далекий вiд активної фази кампанiї", - зазначив полiтолог i пiдкреслив, що такi цiннi iдеї варто було б використовувати саме в той момент, коли вони будуть найбiльш ефективнi.
Початок рекламної кампанiї А. Яценюка М. Погребинський назвав невдалим. У той же час, за його словами, якщо ця рекламна кампанiя не досягає своєї мети, то вона все одно звертає увагу на кандидата. Полiтолог також вiдзначив, що, можливо, кращi та бiльш природнi для образу А. Яценюка iдеї будуть використанi пiзнiше в ходi виборчої кампанiї.
Розмiщаючи рекламу лiтом, той самий Арсенiй Яценюк Отримав унiкальну, як каже президент, можлiвiсть Зробити помилки, а потiм ЇХ вiправiтi. Однак чомусь ЦЬОГО не було зроблено - очевидно, i сам Арсенiй Петрович, i його команда вважають себе набагато розумнiшiм, Нiж десятки психологiв, ЯКІ вивчали психологiю кольору та шрифту в рекламi. Богословська, на своїх плакатах було зображено з дiючою мiмiкою, фон був обраний такий як i її опонента Ю. Тимошенко - бiлий. Гасла "Ви хочете ще 5 рокiв такого життя?", «Досить дiлити Севастополь». Експресивного в її полiграфiчної програмi, пiд час проходження передвиборних компанiй нiчого не було виявлено. рiс 17-18
У Литвина на плакатах, також вiдсутнiй портрет, (як i Юлiї Тимошенко) i зображений гасло на дуже невдалому тлi - жовтому. (Рис. 1-2) На пошту були розiсланi портрети з його пiдписом i бiографiєю на зворотному боцi, брошури з його бiографiєю та програмою.
Виходячи з перерахований прикладом на наш погляд найбiльш вдала компанiя перед виборами залишилася у Юлiї Тимошенко. У її програмi використовувалися практично всi жанри полiграфiчної реклами. Афiшi та плакати були розбiрливi, i звернення до всiх верствам населення мають право голосу. Її реклама майже на кожному кроцi зустрiчалася виборцям у виглядi листiвок, афiш, плакатiв i портретiв. Цю рекламну кампанiю вiдзначили багато фахiвцiв у полiтологiї [24]. Вона показала себе бiйцем у цiй сферi i виграла «рекламну битву», але програла вибори, що швидше за залежало не вiд реклами, а вiд її основних дiях в полiтицi.
Кандидати в президенти виборiв 2010, досить добре проявили себе в рекламних полiграфiчних компанiя, що швидше за все допомогло вибратися цим компанiям з кризового стану.
Перелiк використаних джерел
1. Берн Е. Ігри в якi грають люди: Психологiя людських взаємин. Люди якi грають в iгри. Психологiя людської долi. - СПб., 1992.
2. Боротьба за маси в трьох революцiях Росiї. Пролетарiат i середнi мiськi верстви. - М., 1981. - 160 с.
3. Гофман В. Слово оратора. - Л., 1932. - 182 с.
6. Грiнберг Т. Е. Полiтичнi технологiї: ПР i реклама. - М., 2005.
9. Лiсовський С. Ф. Полiтична реклама. - М.: ІОЦ «Маркетинг», 2000.
10. Ольшанський Д. В. Полiтичний PR. - СПб., 2003.
11. Охочiнскiй В. К. Плакат. Вип. 1. Розвиток i застосування. - Л., 1926. - 120
12. Пенькова О. М. Ох вже цей шрифт / / Журналiст. - 1993. - № 5. - С. 42 - 49.
15. Полiтичнi комунiкацiї / За ред. А.І. Соловйова. - М., 2004.
16. Почепцов Г. Г. Імiдж вiд фараонiв до президентiв. - Київ, 1997.
17. Найкоротший шлях до влади. СБ. сучасних технологiй проведення полiтичних кампанiй. - Таганрог, 1995.
18. Сегела Ж. Нацiональнi особливостi полювання за голосами: Вiсiм урокiв для кандидата-переможця. - М., 1999.
19. Тарабукин Н.І. Мистецтво дня. - М., 1925. - 98 с.
21. Шарков Ф.І. Коммунiкологiя: Енциклопедичний словник-довiдник. - М.: Дашков i К, 2009. - 442 с.
22. Шарков Ф.І. Паблiк рiлейшнз: Пiдручник. - М.: Дашков i К, 2010. - 346 с.
23. Winter D. The personalities of Bush and Gorbachev procedures portraits and policy / / Political Psychology. - 1991. - № 2.
24. Маркетинг i реклама PR. Гасла, якими будуть спокушати виборцiв Президента України / / http://www.sostav. Ua.
|
