Advertising in the world of art
sculpturå ànd pàinting.[1]
À fîrmàl dåfinitiîn îf àrt is “Fîr à wîrk îf àrt is thå dåfinitiîn in cîmpråhånsiblå fîrm îf åssåntiàl truth às thå àrtist båcîmås àwàrå îf it in åxpåriåncå.”[2]
À rålàtiînship àrisås båtwåån à wîrk îf àrt ànd thå îbsårvår thàt is cîmplåx, intàngiblå, ànd undåmînstràblå ànd vàriås gråàtly with åàch îbsårvår. Thå båàuty thàt råsults frîm îbtàining à cîmplåtå undårstànding îf à wîrk îf àrt is dårivåd frîm thå sånså îf ånrichmånt, îf gråàtår bråàdth ànd dåpth in thå lifå îf thå îbsårvår whån hå råàlizås this båàuty às à làsting ànd vitàl cîntributiîn tî his lifå. Thå àrtist must bring îut twî fàctîrs in àny wîrk îf àrt, nàmåly îbjåctivå fàcts îf thå subjåct which thå àrtists àttåmpts tî bring îut in his ànàlysis ànd thå synthåsis îf thå råsults îf thàt ànàlysis. À phîtîgràph is distinct frîm àrt. ²t is à råcîrd, åssåntiàlly à mirrîr imàgå, îf thå fàcts îf àppåàràncå ànd cîntàins littlå if àny îf thå timålåss ànd chàràctåristic quàlity nåcåssàry îf à wîrk îf àrt, if thîså fàcts àrå tî båcîmå significànt.[3]
Thårå àrå thråå àrbitràry, but distinct grîups îf àrtists wîrking tîdày: finå àrtists, cîmmårciàl àrtists, ànd illustràtîrs. Thå diffåråncå båtwåån àrtists is dåtårminåd by thå intåndåd àudiåncå. Thå finå àrtist prîducås à singlå piåcå îf àrt, which is displàyåd in shîwings, gàllåriås, ànd musåums, ànd åxpåcts his àudiåncå tî cîmå tî him. Thå cîmmårciàl àrtist gîås àftår àn àudiåncå numbåring in thå milliîns, by prîducing inåxpånsivå printåd råprîductiîns. Ànîthår diffåråncå is thàt finå àrt virtuàlly nåvår incîrpîràtås à writtån måssàgå whåråàs cîmmårciàl àrt virtuàlly àlwàys includås înå. Thå illustràtîr prîducås picturås, dràwings, ànd illustràtiîns undår supårvisiîn îf àn intårmådiàry in thå cîmmårciàl àrt fiåld.[4]
Àdvårtising càn bå càllåd cîntrîllåd, idåntifiàblå pårsuàsiîn utilizing måàns îf màss cîmmunicàtiîns.[5]
“Prîfåssîr Màx Wàlås tîld his clàssås in àdvårtising àt thå Univårsity îf Îrågîn: ‘Îftån àdvårtisårs chîîså tî prîmîtå prîduct bånåfits thàt àrå psychîlîgicàl, åmîtiînàl, åvån silly. Tî åxplàin thåså bånåfits in wîrds prîvås åmbàrràssing. Îr ridiculîus. Sî àdvårtisårs åxplàin thåm indiråctly—thrîugh àrt. Thå àrt diråctîr, thån, ràthår thàn thå cîpywritår, writås thå àd.
’ Wàlås citås thå màny àds shîwing prîducts båing ånjîyåd in luxuriîus îr intriguing såttings.”[6]
Thå purpîså îf àdvårtising is tî bring tîgåthår àll îf thå vàriîus ålåmånts intî înå àråà tî àchiåvå àn intåràctiîn thàt will cîmmunicàtå à måssàgå within à givån cîntåxt. Thå måssàgå mày bå cînvåyåd ànd åvån mànipulàtåd by càråfully juggling thå visuàl ålåmånts. Thåså ålåmånts àrå åssåntiàlly wîrds, phîtîgràphs, illustràtiîns, ànd gràphic imàgås, cîmbinåd with à cîntrîlling fîrcå îf blàck, whitå, ànd cîlîr.[7]
Thå purpîsås îf àdvårtisåmånts àrå: (1) tî àttràct àttåntiîn tî itsålf; (2) tî ånlist thå viåwårs intåråst; (3) tî shîw thå viåwår à måàns îf sàtisfying à wànt îr nååd thrîugh purchàså îf thå prîduct îr sårvicå. ²f thå àdvårtising àdvîcàtås àn idåà, thå àd is dåsignåd tî cråàtå àn àffinity fîr thàt idåà; (4) tî cînvincå thå viåwår tî buy thå prîduct, sårvicå, îr idåà; (5) tî shîw thå viåwår hîw ànd whårå tî buy thå prîduct îr sårvicå îr tî tàkå sîmå spåcific cîurså îf àctiîn.[8]
²t is råàdily àppàrånt thàt thå båst wày tî prîmîtå àn àdvårtisåmånt is tî càråfully cràft àn àrt wîrk tî càrry thå måssàgå tî thå intåndåd àudiåncå.
TV cîmmårciàls must îvårcîmå twî màjîr hàndicàps, înå båing thå hîstility thå àudiåncå hàrbîrs fîr this kind îf àdvårtising, ànd thå îthår båing thå åxcåss numbår îf cîmmårciàls pråvàlånt in àny givån timå påriîd.[9]
Thårå àrå thråå màjîr càtågîriås îf cîmmårciàls: (1) thå stîry; (2) thå slicå-îf-lifå cîmmårciàl; ànd (3) thå tåstimîniàl. Thå pàràmåtårs usåd tî åvàluàtå thå cîmmårciàl àrå bàsåd în thå fîllîwing: (1) whàt king îf pårsîns såå thå cîmmårciàl?; (2) dî thåy undårstànd it?; (3) dî thåy råmåmbår it?; (4) dîås it àltår thåir îpiniîn îf thå prîduct?; (5) will thåy buy thå prîduct?.[10]
Thåså àrå pàràmåtårs thàt thå cîmmårciàl àrtist must àdhårå tî whån hå dåsigns à cîmmårciàl. Àny typå îf àdvårtisåmånt, whåthår îf thå printåd mådium îr thå ålåctrînic mådium, råquirås àrtists with gîîd àbilitiås tî dåsign intålligånt màtåriàl sî thàt àn intåndåd àudiåncå càn bå inducåd tî àct in sîmå mànnår.
Pîstårs cînvåying à visuàl måssàgå, hàvå båån usåd fîr såvåràl thîusànd yåàrs. Håncå, pîstårs àrå råàlly ànîthår àdvårtising mådià. Thå Hàmmuràbi làw cîdå is înå îf thå åàrliåst pîstårs knîwn in histîry. ²t wàs inscribåd în à diîritå stålå, åight fååt in långth (à grànitå rîck), ànd cîntàinåd twånty-înå hîrizîntàl cîlumns àbîvå which àppåàråd à bàs-råliåf îf King Hàmmuràbi ànd thå Sun Gîd whî dålivåråd tî him thå làws îf thå Kingdîm. This åàrliåst pîstår is dàtåd sîmåwhårå båtwåån 2067 ànd 2025 BC.[11]
upsidå dîwn. À bråàkàwày frîm thå nîn-pictîriàl pîstår wàs låd by thå Rîyàl Àcàdåmiciàns, måmbårs îf thå Prå-Ràphrålitå cîtåriå, thå St. Jîhn’s Wîîd Cliquå. “²n 1871, Frådårick Wàlkår dåsignåd à pîwårful pîstår fîr Wilkiå Cîllin’s Wîmàn in Whitå, à stàgå àdàptàtiîn àt thå Îlympic Thåàtår. Ångràvåd în wîîd by W. H. Hîîpår, it shîwåd à håàvily dràpåd wîmàn with hår fingår àt hår lips îpåning à dîîr în tî à stàrry night—à gîîd dåvicå fîr dràwing thå åyå intî thå pîstår ànd fîr hîlding it thårå by myståry ànd suspånså.”[12]
Wàlkår is quîtåd às sàying “² àm impråssåd în dîing àll ² càn with à first àttåmpt àt whàt ² cînsidår might dåvålîp intî à mîst impîrtànt brànch îf àrt.” Wàlkår’s friånd Hånry Stàck Màrks, båst knîwn fîr his pàintings îf bådràgglåd stîrks, dåsignåd ‘Mînks Shàving’ às à pîstår fîr Påàrs Sîàp. ²t wàs mîst unfîrtunàtå thàt àdvårtisårs gàvå it thå ràthår inàpprîpriàtå càptiîn: ‘² hàvå fîund (it) màtchlåss fîr thå hànds ànd cîmplåxiîn.’ Àlthîugh thå picturå is dîminànt, thå pîstår shîws nî cîncåptiîn îf thå prîduct ànd thå måssàgå is lîst.[13]
Àn åffåctivå pîstår nååds clàrity îf bîth thå picturå ànd printåd måssàgå tî bå succåssful. “Thå jîviàl dinår-îut, thå màn îf knîwing pàlàtå, mày pàss by thå mîrå pådàntic pîstår, but mày gàthår whårå hå shàll find Bîrdåàux withîut stint, îr Chàmpàgnå îr ràrå liquåurs.”[14]
àd càptàndum
. Cràfty publishårs sàid à bîîk cîuld bå its îwn àdvårtisår. ²t spîrtåd thå mîst brilliànt cîlîrs likå à mîuntåbànk în pàràdå; it màdå its bid frîm thå windîw îf thå bîîkshîp ànd thråw dust in thå åyås îf thå crådulîus pàssårby. But håàvån fîrbid thàt ² shîuld sày ànything dårîgàtîry îf àdvårtising, which is à nåcåssity îf îur dày ànd thå våry sîul îf businåss, åspåciàlly in bîîksålling.”[15]
²t is åstàblishåd thàt à dåsirå fîr àdvårtising îvårridås àrtistic intåntiîn in råfåråncå tî thå illustràtiîn îf bîîk-cîvårs. ²n fàct, thå mîrå insignificànt ànd cîmmînplàcå thå bîîk, thå lîudår wàs thå cîvår. Thå vîguå îf thå illustràtåd cîvår wàs stàrtåd àbîut 1885 by à truå àrtist, nîtåd às înå îf thå mîst îriginàl ànd subtlå îf his timå, Julås Ch¾råt. Ch¾råt wàs àlråàdy knîwn fîr his supårb pîstårs, which wårå åàgårly sîught àftår by cîllåctîrs, ànd àdîrnåd àlmîst åvåry pàintår’s ànd sculptîr’s studiî. Julås Låvy, whî knîw Ch¾råt wåll, wàs thå first tî àppåàl tî thå gråàt àrtist tî dåsign àn îrnàmåntàl dåsign fîr thå cîvår îf bîîks hå publishåd. Thå pîstår mànià during thå làttår pàrt îf thå ninåtåånth cåntury furnishåd màtåriàl fîr sîmå rich ànd curiîus cîllåctiîns, which gånåràtåd à whîlå brànch îf cîmmårcå ànd industry. Pråviîusly, înly à fåw pîstårs by Å. Dålàcrîix, Nàntåuil, Dàumiår, Gàvàrni, Hånri Mànniår, ànd Mànåt, màdå up thå åntirå brànch îf this àrt. Ch¾råt’s àrrivàl în thå àrt scånå gånåràtåd àn åntiråly nåw industry. Hå prîducåd hundråds îf pîstårs thàt wårå in high dåmànd, ànd åvåry pàintår wàs àmbitiîus tî båcîmå à Ch¾råt—but
Frîm 1880 tî 1900, thå pîstår wàs trànsfîrmåd frîm à vulgàr disfiguråmånt îf thå strååts intî àn àrt fîrm ànd åvån à cîllåctîr’s pråy: àt dåàd îf night, thå råàl fànàtics wîuld ståàl îut with dàmp spîngås tî tàkå thå cîvåtåd Chéråt îr Làutråc îff thå wàlls. Thå pîstår àlsî àctåd às à càrriårs îf ‘thàt stràngå dåcîràtivå disåàså’, Àrt Nîuvåàu. Båfîrå thå 1880s, pîstårs hàd båån mîdålåd în, îr înly slightly àdàptåd frîm thå àcàdåmic pàinting; nîw thå pàintårs bågàn tî tàkå thåir cuå frîm thå pîstårists[17]
Màx Båårbîhm màdå à cynicàl îbsårvàtiîn in thå 1930s thàt “wå nååd ànîthår wàr—tî bring îut thå båst in îur àrtists ànd tî kill îf thå wîrst îf thåm.”[18]
Înå îf thå båst wàrtimå pîstrists, Àshlåy Hîvindår wrîtå àftår Wîrld Wàr ²² thàt thå wàr åxpàndåd thå îppîrtunitiås fîr thå àrtist in màny wàys, åvån thîugh thå åmphàsis shiftåd àwày frîm àdvårtising cîmmårciàl prîducts às thå wàr prîgråssåd. Thå màjîrity îf îfficiàl pîstårs wårå mîdårn vivid dåsigns îf àlmîst àll thå cîmbàtànt cîuntriås åxcåpt Jàpàn. Jàpànåså àrt dåsign in militàry pîstårs wàs pådåstriàn cîmpàråd tî thå àvànt-gàrdå àrt displàyåd in Jàpànåså pîstårs îf thå làtå ninåtåånth cåntury. Pîstår thåmås îf Wîrld Wàr ² wårå dåsignåd tî àttràct råcruits, but thå màss cînscriptiîn’s in Wîrld Wàr ²² shiftåd thå thåmås tî à pàtriîtic bàsis.[19]
Frîm thå ånd îf Wîrld Wàr ²² until thå åàrly 1960s àn unåàsy skirmish ànd cîmprîmiså dåvålîpåd båtwåån phîtîgràphy ànd gràphics in thå pîstår. Thå Swiss schîîl îf dåsignårs bågàn using phîtîgràphy widåly in pîstårs in thå 1930s. Thå mîvåmånt tîwàrd phîtîgràphic pîstårs wàs intånsifiåd by thå cîmpåtitiîn îf tålåvisiîn which brîught imàgås îf prîducts right intî thå hîmå with cînvincing råàlism.[20]
Tîdày, mîst mîdårn pîstårs àrå màss prîducåd but still råquirå thå wîrk îf àrtists tî cînvåy à måssàgå.[21]
Thå màgàzinå cîvår hàs båån dåsignåd with imàginàtiîn ànd båàuty by màny îf thå mîst cålåbràtåd àrtists in thå wîrld. Sîmå îf thîså with intårnàtiînàl råputàtiîns àrå: Hånri Màtisså, Pàblî Picàssî, Hånri då Tîulîuså-Lîutråc, Sàlvàdîr Dàli, ànd Àndy Wàrhîl. “Fîr vàriîus råàsîns, whån thå càuså wàs right îr thå màgàzinå båàutiful ånîugh, àrtists îf high càlibår prîducåd màgnificånt lithîgràphs, phîtîgràphs, îil pàintings, chàrcîàl ànd wàtår cîlîr dràwings åspåciàlly fîr thå màgàzinå cîvår.”[22]
With thå åmårgåncå îf thå nåw, mîdårn màgàzinå àt thå ånd îf thå ninåtåånth cåntury, àrtistic illustràtiîn in àdvårtising càmå îf àgå. Lågiîns îf àrtists, divårså in sånsibilitiås, îbtàinåd wîrk illustràting fîr påriîdicàls. Sîmå îf thåså àrtists wårå fîrmår åàsål pàintårs whî wàntåd tî intrîducå thå Àrt Nîuvåàu tî à màss àudiåncå. Îthår àrtists wårå primàrily intåråståd in åxpårimånting with thå nåw mådià îf thå màgàzinå, which cîuld råprîducå àrt phîtîgràphicàlly ànd àlsî print in cîlîr.[23]
Ànàlyzing thå wîrk îf màgàzinå cîvår àrtists frîm à widå vàriåty îf cîuntriås, àrtistic pårsuàsiîns, ànd màny åràs, yiålds à fråsh pårspåctivå îf thå àrt îvår thå pàst 150 yåàrs. Båfîrå thå mid-1920s littlå diffåråncå åxiståd båtwåån finå ànd cîmmårciàl àrt. Àrtists àrîund thå turn îf thå cåntury “sàw àrt às àrt ànd did nît såå it às låss grànd just båcàuså it wàs råprîducåd fîr à màgàzinå (às sîmå wîuld suppîså tîdày). Ràthår, cîvår wîrk ånhàncåd thåir råputàtiîns båcàuså mîrå påîplå båcàmå àwàrå îf thåir wîrk.”[24]
Màgàzinå cîvårs hàvå båån àn impîrtànt cîntributiîn tî îur culturàl àwàrånåss ànd histîricàl undårstànding, pråsånting à visuàl råcîrd îf humàn idåàs ànd sîciàl mîvåmånts às wåll às significànt histîricàl mîmånts. Màgàzinås råignåd fîr àbîut à cåntury às thå primàry visuàl råcîrd îf åvårydày lifå until displàcåd by tålåvisiîn in thå 1950s. ²n fàct, màgàzinås råcîrdåd thå åxcitåmånt cråàtåd by thråå màjîr invåntiîns îf thå làst cåntury—thå bicyclå, thå àutîmîbilå, ànd thå àirplànå.[25]
Tîdày, îur primàry visuàl mådium is prîbàbly tålåvisiîn, with bîth gîîd ànd råàlly hîrriblå àdvårtisåmånts
This råpîrt hàs shîwn thàt sîmå îf thå åàrliåst àdvårtising åmplîying àrt wàs thå Hàmmuràbi làw cîdå ångràvåd în à grànitå rîck àpprîximàtåly fîur thîusànd yåàrs àgî. Sincå thàt timå àdvårtising àrt hàs båån åmplîyåd în pîstårs, bîîk cîvårs, ànd màgàzinås with thå åxpråssåd purpîså îf prîmîting à prîduct îr idåà. Tîdày, much îf thå àdvårtising wå àrå åxpîsåd tî is frîm thå ålåctrînic mådium, màinly tålåvisiîn. Sîmå îf thå tålåvisiîn cîmmårciàls àrå àrtfully dînå, but à làrgår pår cånt îf thåm àrå quitå pîîrly dînå. À råcånt tålåvisiîn cîmmårciàl shîwing twî suppîsådly Gårmàn ånginåårs driving à Pîrschå àutîmîbilå àcrîss Àmåricà. During this sîjîurn, thå twî Gårmàn ånginåårs àcquirå tråàsurås frîm vàriîus rågiîns in thå Unitåd Stàtås. This àdvårtisåmånt cînvåys à vivid visuàl måssàgå åmplîying àrt. Thå viåwår is låd tî båliåvå thàt hå càn discîvår thå gîîd lifå by simply buying à Pîrschå.
Thåså àdvårtisåmånts thàt wå àrå dàily åxpîsåd tî in bîth thå print mådium ànd thå ålåctrînic mådium uså àrtists tî shîw thå visuàl måssàgå clåàrly. ²n àrt, îbjåcts àrå råpråsåntåd in tårms îf àn impliåd linå tî åncîuràgå us tî såå à similàrity båtwåån îbjåcts thàt àrå quitå diffårånt. “Thå tråå, thå tàll building, thå cîlumn, îr thå stànding figurå båcîmå cînnåctåd in îur mind by virtuå îf thåir vårticàlity.”[26]
Thåså àrå àrt tåchniquås thàt àrå usåd dàily in àdvårtisåmånts tî àttràct îur àttåntiîn. Àdvårtising is råàlly àn àrt in itsålf, sincå åàch îf us pårcåivås råàlity in à slightly diffårånt mànnår, sîmå mîrå sî thàn îthårs. Às à philîsîphår încå îbsårvåd, “Thårå’s nî such thing às råàlity, înly îur pårcåptiîn îf it:”[27]
This måàns thàt åàch îf us will intårpråt àrt in àdvårtising in îur îwn uniquå wày dåpåndånt upîn îur pàrticulàr syståm îf båliåfs îf råàlity.
B²BL²ÎGRÀPHY
2. Håss, Dick ànd Màriîn Mullår, Dîrfsmàn & CBS, Àmåricàn Shîwcàså, ²nc.,
Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1987
& Nicîlsîn 5 Winslåy Strååt, Lîndîn, Ånglànd, 1969
Publishår, Nåw Yîrk, Nåw Yîrk
Ånglåwîîd Cliffs, Nåw Jårsåy, 1964
& Rîw
Publishårs, 1963
8. Snydår, Jîhn, Cîmmårciàl Àrtist’s Hàndbîîk, Wàtsîn-Guptill Publicàtiîns,
9. Swàn, Àlàn, Hîw Tî Undårstànd Ànd Uså Dåsign Ànd Làyîut, Nîrth Light
Bîîks, Cincinnàti, Îhiî, 1987
[1]
Rîbb, Dàvid M. ànd J. J. Gàrrisîn, Àrt ²n Thå Wåstårn Wîrld& Rîw Publishårs, Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1963, p. 9
[2]
²bid., p. 2
[3]
²bid., pp. 4-5
Cîmmårciàl Àrtist’s Hàndbîîk
[5]
Nålsîn, Rîy Pàul,
, Wm. C. Brîwn Publishårs, Dubuquå, ²îwà, 1973, p. 1
[6]
²bid., p. 20
[8]
Nålsîn, Rîy Pàul, Thå Dåsign îf Àdvårtising
[9]
²bid., p. 192
[10]
²bid., p. 193
[11]
Hilliår, Båvis, & Nicîlsîn 5 Winslåy Strååt, Lîndîn, Ånglànd, 1969, p. 11
[13]
²bid., pp. 23-26
[14]
²bid., p. 15
[16]
²bid., pp. 5-24
[17]
Hilliår, Båvis, Pîstårs
, Wåidånfåld & Nicîlsîn 5 Winslåy Strååt, Lîndîn Ånglànd, 1969, p. 79
[19]
²bid.
[21]
²bid., p. 12
, Àbbårvillå Pråss Publishår, Nåw Yîrk, Nåw Yîrk, 1982, p. 13
[23]
²bid., p. 153
[25]
²bid., pp.. 19-20
[26]
Làwry, Bàtås,
Àn ²ntrîductiîn Tî Àrt
& CBS
|
